6亿！优衣库凭什么拿下今年双十一的服饰类销售**?

　　2015年“双十一”，几乎每家服饰类企业都在刷新2014年的销售额。其中，以优衣库为**。

　　虽然优衣库方面没有对外公开销售数据，不过，11月12日，据《**财经日报》记者从天猫处了解到，其2015年的“双十一”的整体销售额突破了6个亿，拿下了服饰类商家销售的**名。同时，按照细分品类，优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料**。

　　天猫服饰相关人士告诉记者，优衣库在“双十一”刚开始4分钟就破亿，成为天猫服饰**个单店破五亿的商家。

　　“此次“双十一”活动几乎所有主力商品都很快被销售一空。”优衣库中国公司市场部相关负责人在接受记者采访时透露，**的是轻型羽绒服系列、HEATTECH系列、法兰绒衬衫系列、摇粒绒系列等等。相对于2014年，这家公司2015年加大了促销力度。“打折力度参照"双十一"活动要求进行，优惠程度远高于优衣库日常促销的力度，消费者在优衣库天猫**旗舰店可以领取店铺优惠券以及天猫"双十一"购物券。”

　　记者注意到，虽然优衣库平时都是按照线上线下统一价格进行销售，但此次“双十一”的活动却**其天猫**旗舰店，线下各实体店不参加线上“双十一”活动，也不支持活动商品的取货、退货、换货等服务。

　　“优衣库并不认为"双十一"的线上活动会对线下销售造成太大的影响。”上述人士信心十足地表示。

　　记者采访的一些服装行业人士均表示，对于此次优衣库能做到全品类男女装品牌旗舰店销售额的**名并不出乎意料。分析人士指出，相对于此前一些商家将“双十一”作为清理库存的机会，优衣库在销售产品上占据优势，比如“双十一”销售的90%都是秋冬新品。

　　“相对于Zara和H&M这样的快时尚品牌，优衣库销售的都是基本款。“上海正见品牌管理顾问有限公司CEO崔洪波认为，前者的风格主要是女性消费者，只能买来给自己穿，而后者的产品都是羽绒服、摇粒绒等等，你可以买来给自己，给另一半，也可以给长辈，属于全家消费，“这个就是基本款的力量”。

　　也有观点认为，优衣库电商在“双十一”的销售业绩与实体店的区域布局有密不可分的关系。自2002年进入中国以来，优衣库目前已经遍布中国90多个城市，拥有超过400家店铺。而通常，对于品牌商来说，开店其实是**的推广和广告。

　　《**财经日报》记者了解到，公司的电商团队通过对2014年“双十一”大数据的分析与研究，从2015年年初即开始“双十一”项目的准备。团队根据2014年“双十一”活动中消费者在购物车里放置商品的大数据，来进行库存的相关准备，确保有更加充足的活动商品货量供消费者在活动中抢购。

　　虽然此次电商获得很大的成功，但优衣库并不打算收住线下店铺扩张的脚步。“未来将继续加强电商的发展，但是电商的发展并不会影响线下的开店计划。”上述负责人如是说。