冰箱行业需求疲软 双十一如何谋破局？

　　虽然家电行业正在经历着寒冬是一个不争的事实，然而实际上其实比想象的更为严峻。行业机构奥维云网(AVC)刚刚公布的十一黄金周家电销售数据显示，绝大多数细分行业都出现了销量和销售额同比双降的情况。其中冰箱产品的总销量为193万台，相比2014年同期降幅为15.4%;销售额为71亿元，相比2014年同期降幅为14.7%。

　　中怡康数据显示，2015年上半年冰箱、空调等白色家电的销售量同比均出现一定下滑，但部分品种受益于产品升级带来的售价提高，零售额下滑幅度有限。其中，冰箱零售额同比下降2.1%。而空调销售受到价格战影响，零售额下滑幅度高达9.0%。

　　总体而言，中国白色家电行业正承受下行压力。多家上市公司不但2015年前三季业绩同比下滑，而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。销售数据的下滑状况将冰箱行业面临的严峻事实再次摆在了人们面前，市场疲软，竞争必然日趋激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市场份额成为每个冰箱企业必须要面对的课题。

　　近年来，由于两年前家电下乡、以旧换新等产业政策，三四线市场的刚性消费需求被逐步透支，冰箱市场的增长主要来源于改善型消费需求。尽管前三季度家电品牌的数据并不好看，但业内仍对国内家电业的发展持乐观态度。奥维云网(AVC)总裁文建平预测，中国家电行业整个产业在未来10年仍然有望保持5%-8%的发展速度，10年以后的产值有望突破3万亿。文建平认为支撑来自国际化，国内家电业都具备在国际市场上冲锋的能力。

　　当然，面对寒冬，各大家电企业也并非坐等“春天”，随着行业寒冬逐渐达成共识，家电企业纷纷开启转型之旅，拥抱互联网，转战高端就是明显的举措之一。以行业巨头**为例，其早在几年前就启动了互联网战略，未来将加快U智慧平台建设，推进智能家电产业发展，同时加大研发投入。此外，**还提出用户即设计者的思路，通过“小微创客平台”丰富产品种类。**着力打造的高端子品牌卡萨帝，今年前三季收入同比增长了34%。其他品牌自然也不会“不思进取”，**刚刚推出了油画空调;**空调继续推精品工程。连二三线品牌也往高端走，美菱**近推出全新LOGO“MELNG”，积极拥抱互联网，扩大变频产品的产销量;志高力推智能云空调;以往爱打价格战的格兰仕，今年双11都不参与低端低价战。

　　如今双十一家电市场的战火已经全面提前点燃，家电企业能否借此良机走出行业低迷状态，也在考验着整个冰箱产业的市场创新能力。

　　当然要真正走出寒冬，除了大环境影响之外，企业自身的变革也是势在必行，以用户需求为导向，面向高端化、智能化、个性化的冰箱，未来将是企业能否走出寒冬所面临的重要考验。当然，不管从哪个角度来看，只有符合消费者需要的产品才是好产品。