**价格战欲打垮** **称血拼到底

　　十一前夕，空调行业一场**的对战因**主动喊打价格战而瞬间被引向高潮。

　　上周五(9月26日)，**突然对外发出一则公布称：“**电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”

　　中国家电网记者了解到，这次突如其来的主动打价格战来自于**董事长董明珠的指示。据悉9月16日，全国各地**销售一把手纷纷被董明珠的一个 电话召集到了总部开会，这次会议董明珠所指示的大事就是整合全国的资源，调动全国的力量，启动十一期间全国大规模的降价促销活动。

　　关于降价的力度，山东**公司总经理段秀峰透露，降价力度与山东**一年一次“红四月”活动力度相当，甚至有些机型比“红四月”还便宜，而这次全国规模的促销活动赠品，将配备**旗下晶弘冰箱和大松生活电器。显然，亲自指示**打这场价格战的董明珠有“一急”：急自身库存。

　　坊间传言，今年全行业库存有2000多万套，而**的库存就占了一大半。中国家电网记者早些时候与山东某渠道商交流过行业库存，该渠道商曾表示**的渠道库存非常大，并判断**第四季度不排除会打价格战的可能。

　　家电业观察人士刘步尘也向中国家电网表示，他更倾向于认为**库存压力巨大，董明珠很有可能要通过降价促销来清库存。此外**今年上半年空调销售**次低于预期，这是董明珠没有想到的，为完成全年200亿元增量的目标，**势必也会在下半年实施大力度促销。

　　搏上一切 打垮**

　　然而中国家电网记者从相关渠道了解到，**打的这场促销战，实则是针对**采取的份额争夺战。据悉在上海、河北等地的**价格战内部吹风会上，一致将此次价格战矛头指向老对手**，在会议现场更是打出了“搏上一切 打垮**”这样火药味十浓的标语。

　　此前**在其半年报中披露，公司家用空调内 销以超出第二名400多万台(套)的优势继续保持行业**。但对比**与**半年报各项指标会发现两者之间今年在空调业务上表现的差异。**半年报显示， 空调产品录得营业收入约507.2亿元，同比去年同期增长8.33%。**公布的半年报显示，上半年空调业务营收416.92亿元，同比增长 18.24%，增幅远高于**。

　　2014年冷冻年，**空调出货量达到1700万台，事实上，目前多家第三方数据机构所统计的**、**两家今年市场份额间的差距已经缩小。

　　无论半年报业绩、市场份额，抑或是库存传闻，在刘步尘看来，**这些年顺风顺水，但董明珠**没有想到今年会受到来自**的强力阻击。过去，**对经销商一直采取强势政策，比如必须卖晶弘冰箱，现在软化经销商政策，也是担心经销商投奔竞争对手。

　　**应战：血拼到底

　　对于**公然的挑衅，**空调某一线市场及周边区域销售老总向中国家电网表明其态度称：“我们会血拼到底”。该老总向记者称，总部已经下达了十一期间的促销计划。