白酒调整期 酒企要回归产品本质

　　沱牌舍得、酒鬼酒等企业相继发布中期业绩预告，均出现下降，酒企的高端路线遭遇多重打击。据分析，白酒企业面临业绩压力，2013年上半年业绩或出现负增长。下半年白酒业是否会持续低迷？酒企能否在下半年走出困境呢？

　　柳剑华认为，“酒企并没有陷入真正的困境，正如2008年金融危机时候，长沙糖酒会上，大家都认为白酒企业拐点到了，寒冬到了，我认为酒企业寒冬远远未到一样。”

　　但同时也应该看到，酒企发布的中期业绩预亏公告，也说明行业发展却是受到了一定程度的影响，而究其原因来看，主要包括以下几点：

　　首先，所谓的白酒企业告别黄金十年奔入白银时代，10时代等等说法，仅仅是对白酒行业过去10年来说的。而10%以上的利润率目前来说在国内诸多行业尤其是快消品行业仍然是非常可观的。这10%以上的利润依然会让很多企业活的很滋润。

　　上半年，白酒业受到的影响是白酒行业多年病态发展，畸形发展积累的各种恶性爆发的必然。如频繁恶性涨价，饥饿营销、买店、专卖、排他性竞争，变成腐败品乃至稀缺的**品，成为众絲之敌，引起社会公愤等等。

　　其次，当然，积累到了一定程度，变成了影响社会治安，国家统治管理安全的地步，使得终I于引起国家重视，成为反腐的一个焦点行业，另，国家禁止酒驾等举措对整个行业的影响是非常重大的，但这种影响是必然的，是早晚一天总会到来的，也就是说白酒行业到了还账的时候了，尤其是甚至影响了国家社会的统治管理安全的时候。

　　然后，盛极必衰。在金融危机影响久久不去的今天，白酒行业依然红火依旧，也是其他行业所不允许的，也是不正常的。12年、13年的黄曲霉素门、塑化剂门、有机门、年份酒门等等或许就是其他行业攻击的结果。

　　再次，10年黄金季节的发展，众多酒企业**积累了大量财富，远远高于其他行业，应该是他们回归产品本质，行业本质的时候了，那些靠高价位，脱离产品本身价值属性的企业，业绩突然萎缩是对所欠历史旧账的偿还，社会是不应该给予同情和理解的。