近年来,中国轻纺城二次创业不断深化,轻纺城集群化、现代化、国际化水平不断提高,市场的竞争力、**、凝聚力不断提升。那么,站在这样的历史新时期,我们怎样为轻纺城注入更多的内涵,进一步提升轻纺城品牌美誉度,让**了解轻纺城,让轻纺城走向**呢?前不久,中国轻纺城建管委组织县内外一些**学者,就中国轻纺城**工程举行头脑风暴会,让大家看到了一个更丰满、更具活力的未来中国轻纺城的品牌形象。
要有一个适当的定位
实施品牌战略,首先要对品牌进行定位。因为轻纺城是全球**的纺织品面料市场,经营的是中间产品——面料,因此,从前我们对轻纺城的宣传,更多程度是停留在产业的层面,主要面向的是专业受众。而这次头脑风暴活动中,许多**却打破了这一局限,提出中国轻纺城是一个区域品牌,对中国轻纺城的宣传,实际上是对县城柯桥乃至绍兴县的宣传,因此要重新对中国轻纺城进行定位。
绍兴文理学院文化与传播研究所所长周一农教授谈到,我们原来有国际性纺织“制造”、“贸易”、“创意”这样三个中心的说法,是不是可以再加一个中心——比方说“浪漫中心”。在周一农看来,品牌推广已由过去的发现需求演变到现在的创造需求,我们提“制造”也好,“贸易”也罢,**后都归结到一点——财富,而财富是用来享受的,因此,对轻纺城的品牌宣传,不能仅停留在产业的层面,还可以创造出一种让人感觉幸福的东西,从而打动更多的人,关注轻纺城,集聚轻纺城。
要有一句叫得响的口号
定位要通过好的广告语进行传播,一句好的广告语,可以起到事半功倍的放大作用。
浙江柯岩风景区开发股份有限公司总经理、绍兴越文化研究会会长鲁锡堂认为,之前的广告语“国际纺织之都、现代商贸之城”纯粹是从专业的角度、行业的角度进行设计,我们现在要打造的口号不仅仅是生产和流通的领域,而且要扩展到消费和生活的领域。在广告语的设计上,不要刻意去区分老板的轻纺城还是老百姓的轻纺城,而可以稍微软一些。
绍兴市总工会副主席、企业文化建设协会副会长吴海明谈到,轻纺城的产品是面料,对面料从文化的角度进行解读,那就是时尚文化,宣传口号可以从时尚文化的角度进行,比方说,我们可以给轻纺城定位为“轻纺硅谷”,那我们现在要做的是“引领时尚文化,打造轻纺硅谷”。
讲故事是**的宣传途径
无论是对专业受众,还是普通老百姓,“讲故事”是大家**喜闻乐见的一种宣传途径。在大家看来,轻纺城展示中心,展示的是轻纺城今天的故事,而绍兴博物馆的纺织展区,介绍的绍兴县纺织历史,如果能串成一条游线,向游客开放,让大家都来走一走,本身就是个极好的宣传方法。
周一农分析柯桥和云南丽江等一些国内**旅游城市在城市品牌营销上的区别时指出,柯桥缺少故事,而丽江等旅游城市是通过“古城遗产”和拍摄《一米阳光》等电视剧而炒热的。
而影视艺术创作,同样被认为是通过讲故事的形式达到品牌传播的好办法。绍兴县文联原主席、**戏曲编剧王云根提出,可以通过拍电影、戏曲电视剧和创作歌曲等形式来宣传。而鲁锡堂等不少人士也认为,拍电影或电视剧,不要简单地诠释中国轻纺城的形象、解读中国轻纺城的发展史——这些应交给历史教科书去完成,而更多应注重趣味性引发情感共鸣,通过有意无意地渗透,**终达到传播正能量的宣传目的。(中国柯桥网)