泉州品牌新军闯京城(图)

　　

 

　　

 

　　

 

　　□聚焦CHIC

　　艾多玛、大拇哥、独角马等多家企业首次参展CHIC———

　　泉州品牌新军闯京城

　　依旧是三月的北京，今日，数百个品牌齐集亮相第21届中国国际服装服饰博览会(以下简称CHIC)。走过了20年历程，当翻开新的篇章时，CHIC依旧是琳琅满目、浓墨重彩，但中国的服装业却经历了颇为不凡的一年。

　　这一年，风云变幻、潮起潮落，市场加速洗牌，于是CHIC2013上的品牌面孔更迭得比以往任一年都要迅猛。长久以来，泉州服装品牌一直在CHIC上占据着举足轻重的地位，这一届依旧是“集团军”作战，阵营却有了较大变化，一半以上是首次参展的品牌。

　　变换的不仅仅是个别品牌，连品类也有了较大的浮沉。这一届CHIC，少了泉州商务休闲男装，却多了不少泉州女装;运动、大众休闲装消失了，户外品牌开始发声。

　　新面孔，新力量，从服装行业风向标的CHIC展上，我们尝试探测服装行业的未来走向，把脉泉州服装品牌新军的发展方向。

　　时尚休闲：

　　新旧交替 更迭变换

　　这一届CHIC，泉州时尚休闲的变化是**的，老面孔不再亮相，而参展的战狼世家、EVIDOMA(艾多玛)、CRAHL’LN(卡翰)、东方骆驼等都是“处女秀”。

　　作为服装行业**炙手可热的板块之一，时尚休闲板块承载了太多服装品牌异军突起的梦想。当“80后”成为社会的主流消费人群时，他们所热衷的时尚休闲装被视为**有潜力的服装板块。

　　特别是在福建这个全国休闲装的发源地，早些年泉州商务休闲的成功崛起以及如今的江山稳固，让很多人企图用同样的方式再造一个板块的神话。

　　短短几年间，太多的企业涌入这个板块，泉州品牌正是其中的中坚力量。有类似利郎的L2、爱登堡的英伦新贵等**的副牌，有类似求质、鳄莱特、KBS等由运动转向时尚休闲的品牌，有类似HOPERISE等外贸转向内销的品牌，有类似卡宾、狼道、左岸等定位设计师品牌的品牌，有类似玛卡西尼、战狼世家等全新打造的品牌。

　　无论什么样的“出身”，时尚休闲品牌应该走什么样的造牌之路，却是全新的尝试。如何打造供应链以做到“款多量少”，是否还应该像商务休闲那样通过省代加盟迅速扩张，当“央视+代言人”已经不再适用时尚休闲时，该用什么样的方式造牌，这些都成为时尚休闲品牌需要思考的问题。

　　不同的思考以及做法，使得有些品牌如今春意盎然，有些品牌却日暮西山。

　　无论个体的战况如何，至今，时尚休闲整体板块依旧焕发着蓬勃的生命力。它不断吸引着更多的品牌涌入，CHIC也成为他们展现自我的重要平台，他们愿意奋力一搏，愿意展现品牌怒放的生命。正如战狼世家董事长施海容所言，对于他们来说，“年轻就是力量，CHIC就像一个竞技场，适合敢闯敢拼的新生力量!”

　　●余文乐助阵 战狼世家发力娱乐营销

　　CHIC现场，一档由中国时尚休闲男装**品牌战狼世家与乐视网联手，共同打造的自制大型网络综艺选秀节目《我是型男》启动。双方投入千万级资源香港**余文乐的亲临助阵将现场的气氛推向高潮。

　　值得一提的是,战狼世家不仅**冠名了《我是型男》,更参与了节目主创，将战狼世家“敢·挑战”品牌精神深度植入节目。此前，战狼世家签约香港**余文乐，并锁定乐视网进行网络营销。这次与乐视网《我是型男》的再次联手，也是战狼世家首度发力视频娱乐整合营销。

　　●艾多玛演绎欧美时尚风范

　　去年由百兴集团引入，今年便参加了CHIC，艾多玛迸发了属于年轻品牌的活力与力量。

　　由法国引进的艾多玛定位于欧美轻简风格，为此，此次其参展商品风格简洁大方，版型挺阔舒适，秉承法国制衣注重品质和细节设计之制衣传统，强调将西方绅士内在的浪漫奢华与外在的低调内敛融合并呈现。EVIDOMA的产品线包括正式套装、都市时尚系列、休闲生活系列、皮具、配饰、鞋子等。

　　童装：生机勃勃 来势汹汹

　　嗒嘀嗒、玛米玛卡、小玩皮、大拇哥、杰米熊，这一届CHIC，泉州**实力的童装品牌悉数到场。他们中无论是早已成为全国**童装品牌的嗒嘀嗒和玛米玛卡，还是2011年才开始正式进军童装市场的大拇哥，都显得生机勃勃，来势汹汹。

　　三年前，CHIC的童装馆才首次独立成馆，三年后的今天，童装却成为CHIC参展**多的板块。从这样的事实足可见童装近几年来风起云涌。如果说，三年前，当CHIC单独为童装劈出一块展示天地时，童装已经进入到了品牌化的时代，那么，这三年便是童装品牌竞争**激烈，也是成长**的三年。正如小玩皮CEO黄良生所感叹的，这三年是拼出一条血路的三年。

　　值得庆幸的是，虽然泉州童装多因早前转向外销而错失内销品牌发展良机，但回归国内市场的这几年，此次参展的这几个品牌都是可圈可点的。嗒嘀嗒超越2000多家的市场终端，因“会讲故事的童装”让消费者牢记这个多年老牌;玛米玛卡自去年启动了大店策略以来，频繁的大动作令市场刮目相看，其这次更启动了婴童品牌玛米玛卡baby;杰米熊以一部《杰米熊》开创国内童装以自身卡通形象投拍动漫片的先河，也有着稳定的消费群;大拇哥先有动漫文化，后有衍生产品的“动漫+实业”的独特发展模式，使其在不到两年的时间内开出了300多家动漫时尚体验馆;小玩皮“中国首家玩趣体验营销儿童品牌”的打造，令人耳目一新，不论是其《小玩皮星际之旅》动画片的投拍，还是此次参展CHIC的“弹珠游戏体验机”等新招，都在显示着其与众不同的玩法。

　　●“玛米玛卡baby”高调亮相

　　以独立品牌进军婴童市场，玛米玛卡baby的出现，使玛米玛卡在童装馆中散发出一些不一样的气息，玛米玛卡的终端将不仅是儿童的乐园，婴童的可爱也在这里体现得淋漓尽致。

　　玛米玛卡通过全新的终端形象演绎着多彩的儿童**，从格局到色彩、从陈列道具到服装搭配都集结了时尚与欧式简约的元素。而简约的橱窗、休闲区乐园、流行饰品等细节的渲染，也使得玛米玛卡呈现了不一样的卖场体系。

　　●小玩皮百变“童趣”游戏

　　用环保、科技、创意为主题构建的小玩皮环保创意展台，因为丰富的节目而显得特别人气。小玩皮场馆整体创意源起当下国际风行的“弹珠游戏”，在现场用环保材料创意搭建大型的“弹珠游戏体验机”，供现场观众互动体验。

　　除此之外，小玩皮还花费重金与香港**珠宝品牌合作，定制专属小玩皮精品钻戒，钻戒以K金和钻石为工艺材料绘制成精**小玩皮标准图案。加盟客户在现场签约后，会被小玩皮邀请参加观赏“2013海西国际服装周”小玩皮童装秀场表演及2013冬季新品发布会，并有可能获得小玩皮的专属精品钻戒。

　　●大拇哥跨界时尚动漫

　　大拇哥300多平方米的特装展位全面展示了其原创动漫特色，展位设置的360°度环型影院全方位采用立体声传播，让观众可以自由地向各个角度猎取画面，丰富的动漫衍生产品和造型可爱的卡通人偶给CHIC吹来了一股清新的动漫风。

　　因为着重于动漫文化内涵在童装的实质性融入而非简单嫁接，现场展示的大拇哥家族动漫时尚童装将动漫元素恰当地运用到服装设计的细节中，如具有动漫特色的纽扣、拉链、配饰等。此外，现场的大拇哥动漫时尚体验馆也展示了大拇哥终端娱乐、购物、体验一体化的功能。

　　女装：娉婷而来 崭露头角

　　这，是泉州女装**次在国内服装的**高舞台上振臂高呼，在这场名为时尚的盛宴中，WEWE、独角马等女装娉婷而来，开启新兴时尚。

　　泉州的运动、男装在国内服装市场独占鳌头是毋庸置疑的，甚至泉州童装如今也为数不少，唯独泉州女装几乎被遗忘在角落。虽然在产业配套各方面面临着“先天不足”的局面，但泉州女装通过后天努力正在悄然崛起。在商务男装、运动市场疲软的今天，在这样一片土壤上，在泉州女装这样一个普遍不被看好的行业里，如今却活跃着金苑、独角马、邻家女孩、骄傲名甸等品牌。而此次在CHIC上亮相的正是他们的代表：金苑旗下的WEWE以及“国际潮流女装”独角马。

　　事实上，在许多业内人士看来，运动行业已经触到了天花板，男装板块也已经非常成熟，难再有异军突起的机会。女装却不然，女装的品牌多而散，洗牌并未开始，这，正蕴含着无限的机会。

　　从2012年在中国国际时装周上精彩“蝶舞”到如今在CHIC绽放光彩，金苑如今已然成为泉州女装的**。无论是已经破千的渠道规模，还是正随着时装周不断上升的**度;无论是独树一帜的“金苑蝶翼商业模式”，还是快时尚的反应机制，经过多年沉淀，金苑如今正厚积薄发。

　　对此，金苑负责人毛金华表示，金苑的发展并非短时的爆发，而是得益于多年稳健、务实的经营。正是因为并不求快，没有很大的库存负担，金苑等女装在这一轮寒冬中反而显现出了扎实基础带来的勃勃生机。

　　●WEWE科技联动时尚

　　在近300平方米的超大展位上，WEWE结合新一代终端形象，打造了精致灵动的品牌空间，以简练的线条、魅惑的色调、错落的视觉感……完美诠释WEWE品牌特色及产品系列。在白色和紫色交融的时空篇章中，简洁而多变的空间美感脱颖而出，成为其中**令人动容的快时尚文化载体，而那些精致的金属包边和印花细节，则昭示着WEWE对于品牌细节表现的执著和信念。

　　值得一提的是，WEWE还以独特的方式营造多维整合传播，创新引入手机APP系统，以时尚链接科技，创造可随时随地、自由把握的“掌中时尚”，更将QR码和APP作为时尚传播的串联力和时尚力，带来全新的时尚感觉与互动体验。

　　●独角马快时尚视觉营销

　　CHIC现场，独角马清新的柠檬黄带来春天的气息，虽然展位并不大，但其亮丽色泽却达到了良好的视觉营销效果。

　　独角马CEO何伟庭表示，“快乐柠檬黄是我们的终端主色，黄色代表快乐，在中国，黄色更是代表吉祥，独角马采用黄色作为专卖店的主色调，除了要达到吸引人们眼球的效果外，同时也期盼着快乐吉祥的色彩和神奇独角马的完美结合能为客户和顾客带来客流如云及实现愿望的寓意，实现‘快乐是从见到你的**眼开始’的美好感觉。”(晋江经济报)