政策、负面双夹击 白酒企业难招架

2012年，对于酒类行业来说，可谓是多事之秋。从年初央视抛出“限酒令”，到**“三公瘦身”；从酒鬼酒“塑化剂”风波到中央军委下发“禁酒令”，一系列事件都在重创着整个白酒行业，股市下跌，销售额大幅下降。

 

         关键词：限三公、塑化剂、禁酒令、压货式增长、保价风

 

        原因一：“限三公”棒喝**白酒，股市白酒板块全线飘绿。白酒产业作为与政治、经济活动联系十分紧密，对政策十分敏感的产业，相关政策的出台无疑是对整个产业的一次考验。

       原因二：“塑化剂”来袭，白酒行业“集体地震。白酒类“塑化剂”事件的持续发酵，各种猜测和传闻随之甚嚣尘上，对于很多酒企来说，“塑化剂”无疑是2012年**的“梦魇”。

 

       原因三：“禁酒令”再出，白酒股“闻风下跌”，全线大幅下挫。塑化剂”余波未平，“禁酒令”声又起。中央军委年末下发通知，要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒、不铺设迎宾地毯、不摆放花草、不组织官兵列队迎送等讲排场的活动。没有想到的是，白酒股“闻风下跌”，全线大幅下挫。

 

       原因四：白酒业“压货式增长”。库存问题已然成为整个白酒行业的棘手难题。在这一份份亮丽的业绩报表背后，则是渠道经销商库存压力的增加。从去年春节过后，整个白酒市场消费便持续不景气，双节期间，白酒整体销量逊于往年，打破了高端白酒“逢节必涨”的神话。一边是酒企不断压货，一边是“旺季不旺”的惨淡销售形势，直接造成渠道经销商的库存压力增大。

 

        原因五：岁末涨价潮不再高端白酒刮起“保价风”。往年限高，今年限低。曾经一度领跑白酒业的高端白酒受到严重冲击，销量下滑和高库存问题日益凸显，高端白酒“只涨不跌”的价格神话已经破灭。不少业内人士预估，高端白酒下行趋势难抑制，维稳高价将是高端白酒企业2013年的重要课题。

来源：糖酒快讯