版权价格大战结束 视频网站赚钱有盼头了

　　“视频行业**的一仗，版权价格战去年已经打完，新的大仗也不会再出现了，版权价格再狂涨的可能性基本没有，视频行业有望2014年盈利!”近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在某新媒体论坛上表示，视频行业广告总体市场份额今年有望突破80亿。同时，随着广告主对网络视频媒体价值的认识不断深化、市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动，中国视频行业有望在2014年迎来盈利曙光。

　　《后宫·甄嬛传》 **网络版权卖了2000万

　　你在网上点播一个视频，视频网站要付多少钱?

　　2010年电视剧新《三国》单集网络版权售出“天价”15万元。2011年，版权费再次翻番，爱奇艺甚至以单集200万元的价格购入电视剧《太平公主秘史》。

　　据统计数据显示，2009年以前，即使**网络版权的电视剧，每集售价只有2000至3000元。风靡一时的《武林外传》，81集剧集仅以10万元价格出售。2009年，影视作品网络版权价格开始飞涨。热门电视剧每集上涨至3万至5万元，较2008年价格上涨10倍左右。从2010年开始，国内热门影视剧的均价维持在30万-80万元/集的级别，部分抢手大戏报价百万元/集的情况也屡见不鲜。

　　前段时间热播的《后宫·甄嬛传》，在2011年初即以高达2000万元的价格售出了**网络版权。动辄几千万的版权支出使得视频网站入不敷出，再加上带宽成本的压力，让所有视频网站都不堪重负。

　　网络版权价格今年降了6成多

　　CNNIC**数据显示，2012年二、三季度中国网络视频版权价格急速下降，目前剧目价格与2011年同比普遍下降了6成多。众所周知，带宽和版权这两块是视频网站**的支出，随着版权成本的**下降，使得视频网站趋近盈利的速度要高于营收增长的速度。

　　为何网络视频版权价格会在今年急转直下?业内人士分析，经过多轮洗牌，合并后的优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺的战略格局已然成型，各家网站一窝蜂抢剧的局面不复存在，版权价格自然一路走低。

　　“如果没有这样的合并，恐怕现在我们还会是在恶性竞争，打口水战，很多资源、成本上同质化竞争，更无法达到规模化发展。”优酷土豆集团董事长古永锵在接受采访时就曾这样评价视频行业的“洗牌”。

　　相比以往的唇枪舌剑，今年视频网站间显得一团和气。今年4月，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频三家视频网站就有关版权问题达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，倡导“联合购买，联合播出”。这一联盟的结成不仅是为了保护正版，更是为了节约成本，抱团砍价。

　　视频网站盈利时间或提前

　　来自艾瑞的数据显示，三年间视频网站的广告额平均增长率也远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。业内分析人士认为，随着市场集中度不断提高以及视频广告价值的深入挖掘，几大视频巨头的盈利时间会比预期大大提前。

　　近日，在线视频公司优酷土豆总裁刘德乐称，与去年相比，视频内容的价格已经大幅下滑，其有利影响将体现在2013年业绩上。尽管公司并没有给出具体的赢利时间表，但在2013年将有不错的表现。

　　有**认为，由于电视广告收费越来越高，企业正加大在在线视频广告上的投资。即使随着在线视频市场越来越趋于饱和，用户增长速度出现放缓，广告客户也会加大在在线视频上的支出。此外，有数据显示，越来越多的用户选择使用智能手机观看在线视频。目前，优酷土豆有大约15%-20%的流量来自移动设备，预计2013年底，该比例将升至50%左右。

　　“比较电子商务而言我们幸福多了，我们**的一仗去年已经打完了，新的大仗也不会再出现了。”龚宇表示，接下来网络版权价格还会不会狂降不好说，但是再狂涨的可能性基本没有，“即使版权战已经结束，但由于目前视频行业市场集中度低;广告价格偏低;内容传输成本较高;行业内成员缺乏有效的协调机制，视频行业的大规模资金投入还会持续一段时间。”龚宇说。(记者 张丽华)