跨界融合 开放共赢――中央电视台广告经营管理中心副主任何海明致辞

　　尊敬的各位领导、来宾和同仁大家下午好!

　　欢迎参加以“跨界融合、开放共赢”为主题的移动互联网营销峰会。有些嘉宾朋友在接到邀请的时候，有些疑惑，以电视为主的央视和以网络为主的央视网，联合主办移动互联网营销论坛会是什么样的呢?我们今天邀请了很多行业内的**，他们将在此与大家分享他们对移动互联网的真知灼见，这里有前瞻，有洞察，有实战，有展望，他们的精彩演讲，将会让我们更加清晰地看到2013年移动互联网的位置与方向，更清醒地判断出我们应该怎样做决策，更清楚地定位，在这样巨大的变化中，我们每个人的角色扮演。

　　从刚才的短片中的一组数据我们可以非常真实地感受到，移动互联网已经**改变了原来用户对媒体的接触方式和使用习惯，用户不用在固定的时间地点去收看固定的节目，也不用在固定的地点去接入网络来看内容，网络上承载的海量内容成了随身的物品，移动互联网使得在线视频的观看率节节高升，使得用户观察、记录和报道身边事件的自媒体行为无限延展。媒体的呈现方式在移动互联网有了全新的定义和内涵。我们现在随身携带的这些设备，已经成为了连接不同媒体形态的枢纽，有人说，我们正生活在一个复合媒体的时代，电视、电脑、手机和我们如影相随，缺一不可。在这个过程中，媒体、用户、观众、客户之间的关系将被重新设置，广告主将直接购买特定人群注意力的目标更加实现，这对营销行业来说，将是一次不可阻挡的变革。我们以前习惯基于媒体形态的分媒体购买、组织架构、人员配备、客户体验、预算分配和效果含量种种方式，将在这个时代演变成针对广告主影响人群的跨媒体的复合购买源的投放。

　　中央电视台台长在不久前的一次报告会上提出，中央电视台要在建立**的跨媒体新闻传播平台的同时，建立电视和新媒体整合营销的新机制，有单一的电视广告经营，向跨媒体多元化的媒体服务转变，由传统电视的单终端渠道，向电视和新媒体整合的多终端渠道转变。中央电视台和央视网面对变革的潮流，积极应对，迅速投入，我们计划在2013年全面展开跨屏互动和立体营销，以全新的姿态迎接挑战，服务客户。

　　同时，中央电视台立足自身优势，也将不遗余力地为行业发展贡献自己的力量，我们希望能够与移动互联网业界及在座各位紧密合作，共同努力推动新潮流的发展。跨界融合是方式，开放共赢是目的，未来正在发生准备在此时，再次感谢各位的莅临，希望能够和大家一起度过一个有价值的下午，也预祝峰会圆满成功，谢谢大家。

　　(责任编辑：leonlee07)