贵州茅台限价令不到一个月宣告夭折 遭反垄断调查

贵州茅台昨日分时走势贵州茅台昨日午后直线拉升，逆转早盘下跌颓势，股价重回210元上方，尾盘报涨0.68%，收于210.85元。

　　遭国家发改委等监管部门反垄断调查

　　2012年12月18日至昨日，贵州茅台的“限价令”实施不到一个月就“夭折”了。昨日，其在官网发布声明称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，决定取消以前有违《反垄断法》有关的营销政策，并“严格依据反垄断法立即进行**整改”。消息公布后，贵州茅台昨日涨0.68%，报210.85元。

　　昨日，接受新快报采访的业内人士认为，公告所述原因取消“限价令”或只是茅台自己给自己找个台阶下，实际是茅台迫于舆论和市场的压力，不得不取消。昨日记者也致电贵州茅台董秘樊宁屏，但电话一直未接通。

　　广州市面上，“限价令”的主角53度飞天茅台（下称“飞天茅台”）早在1月初就跌破了1519元保价底线，昨日，其终端售价**已至1300元。

　　限价遭监管部门检查 茅台称将立即整改

　　2012年12月18日，茅台集团董事长袁仁国在经销商大会上表示，“飞天茅台的零售价不能低于1519元，而团购价不能低于1400元。”其并警告，“一旦发现情况，不管任何原因立刻取缔，所在大区域负责人也要降职处理。”

　　1月5日，茅台就开出了首张罚单，对3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。1月9日，茅台方面再度下发【2013】3号通报，处理多家低价销售和串货的“汉酱酒”经销商。可是，昨日这股“严打”的风向突然转变。茅台在其官网上声明，“限价令”有悖《反垄断法》，将依据发改委等检查情况，立即进行**整改，具体措施随后公布。

　　对此，白酒营销**肖竹青认为，贵州茅台制定限价措施本身就违反了不正当竞争法，取消是顺势而为，毕竟白酒业是市场化经济，不是计划经济。

　　资深酒业观察研究人士孙延元更认为，取消“限价令”是茅台不得已而为之，“因为飞天茅台原是高端酒的风向标，限价使得业内都以为白酒不行了，整个高端酒的品牌形象被破坏了。”

　　飞天茅台在穗价格 进一步下滑

　　取消“限价令”声明公布后，昨日贵州茅台股价午后直线拉升，逆转早盘下跌颓势，股价重回210元上方。

　　沪深交易所大宗数据还显示，贵州茅台昨日以230元的价格成交了17.3万股，溢价率为9.08%。买方为东北证券股份有限公司北京三里河东路证券营业部，而卖方也同为该营业部

　　可是，虽然二级市场表现不错，但茅台在终端市场的表现却节节败退。昨日飞天茅台在广州市面，只有一家高端商超广百中怡店还保持2080元的价格不变，广州友谊商店已经降价跌破2000元至1998元。而烟酒行的售价则更低，较之1月7日记者取样时的**价1380元，昨日天河东某商行已报出1300元的更低价。此外，珠江新城金穗路酒行的售价也已跌破1519元限价至1500元。

　　肖竹青表示，随着政府出台一道道“禁酒令”以及消费不振的影响，茅台的市场价格恐进一步下滑。

　　孙延元则表示，茅台有2015年做到500亿元销售收入的业绩压力，这迫使其必须放量才能实现。但放量却与价高相矛盾，为了协调矛盾，其只好建直营店维护1519元的价格。可是，在白酒业备受打击的现在，经销商在存货压力下抛售在所难免，飞天茅台的价格因此是难以控制的，茅台后市要做强，限量报价才是王道，用飞天茅台做品牌，用其他品种做业绩，或是出路。

　　近一周广州市场飞天茅台售价变化情况（元/瓶）

　　商家 昨售价 1月 7 日售价

　　广州友谊商店 1998 2090

　　广百中怡店 2080 2080

　　金穗路某烟酒商行 1500 1500

　　天河东某烟酒商行 1300 1380

?? （编辑：汤云佩）

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(责任编辑：leonlee07)