高端钟表品牌恋上中国元素

  2012年，在全球经济不景气的大背景下，瑞士的钟表产业发展的脚步也略显迟缓。虽然如此，但瑞表在中国市场却依然红火。在一年一度的巴塞尔表展上，现场的人潮、品牌为中国市场精心打造的新品，以及会场签下的一份份订单，都在传达出一个明确的消息：2012，钟表行业看中国！

    

        不仅高端腕表越来越注重中国市场，而且各种丰富多彩的展览、跨界活动更让这些品牌“接上地气”，而这些也为未来高端钟表在中国发展做了一个不错的铺垫。

    

        中国元素在设计中被大量使用

    

        被称为“钟表界奥斯卡”的巴塞尔国际钟表珠宝展今年3月8日在瑞士巴塞尔开幕。今年**的特色就是，不管在几号馆哪个品牌的展厅，都能看到形形色色的“中国面孔”。而且相比去年，不仅一线媒体带来规模更大的采访团队，许多二线城市的本地媒体也初次来到巴塞尔，透露出各**对中国二三线城市钟表市场的期待。

     

       2012年恰逢中国龙年，早在2011年底便有多家品牌推出龙元素主题腕表——50多种龙元素的钟表产品不仅博得了中国市场的关注，也让中国市场再次登上巴塞尔钟表展的舞台中央。除此之外，各种“中国元素”在设计中的运用也屡见不鲜。例如，雅克德罗龙表、格拉苏蒂龙表、伯爵表的“龙凤系列”、积家的大型陀飞轮珐琅大师系列、美度表长城系列等。

     

       而这其中，特别值得一提宝珀推出的向中国古老传统致敬的中华年历表。其融入中国传统历法中的重要计时元素，如十二时辰、农历日期、农历月份、十二生肖年，甚至包括五行元素和十个天干。腕表还搭载镶有马达加斯加红宝石的白金摆锤，摆锤上镌刻精**龙图案，以表示对2012中国龙年的庆祝。

     

       品牌形象塑造越来越受到重视

     

       今年另一个明显的现象是，腕表品牌越来越重视品牌形象的塑造。一系列的品牌文化回顾展、经典表款巡回展频繁露出。

     

       7月份，卡地亚在上海举行了“Never Stop Tank”Tank腕表之夜盛大派对，尊耀呈现又一创世新作：Tank Anglaise腕表，并全景展示了Tank腕表家族近百年的辉煌历史。派对现场，通过 30多个橱窗展现的Tank家族全景，让参观者仿佛走进Tank时光隧道。

     

       另外，今年适逢浪琴品牌创立180周年，品牌特别在杭州举办了“时间的美学：浪琴表180周年制表文化展”，还特别推出了若干枚致敬经典的表款。劳力士则在上海外滩27号设置了全球**品牌体验中心——“劳力士世·界”，内设多媒体展馆，随时接纳前来“探秘”品牌故事的消费者。

    

       除了各种展览，各种与体育的跨界活动也备受品牌方的青睐，相信这样也可以成功吸引到一批男性顾客的注意力。例如，宝珀就和兰博基尼合办的宝珀·兰博基尼Super Trofeo**挑战赛、劳力士鼎力支持2012汇丰高尔夫球**赛等。

    

       新材质和新功能研发**为热门

    

        说到腕表技术的革新，有业内人士表示：“新材质的研发继续，硅与陶瓷成为**热门”，欧米茄的锆基陶瓷、雷达的高科技陶瓷、宇舶的魔力金都是其中代表。

    

        而技术方面，万宝龙今年发布的时间书写者II双摆轮1000 计时码表拥有1/1000秒计时功能，但其计时摆轮的摆频却只有50赫兹。将复杂精准的计时功能以非凡创意呈现，不仅突破了物理定律，同时提供了极易辨识的读取方式。

     

        另外，2012年也被许多腕表**称作“女表年”，女性腕表市场被高度重视，除了添加华丽的真钻之外，陀飞轮、高端机芯等被应用到女表之中，兼顾优雅外观和复杂工艺的女表深受女性青睐。今年威尼斯电影节期间，积家便邀请了该品牌的代言人赵薇，亲临积家工坊与钟表博物馆感受积家女性腕表的不朽传奇。1931年，积家**传奇性的Reverso翻转腕表系列问世，时至今日，积家更将卓越的复杂功能与女性腕表的奢华完美融合。

来源：深圳特区报