为取信广告主 MMA发布应用广告监测标准

　　MMA中国无线营销联盟今日发布**API广告监测标准，适用于移动应用嵌入广告的监测。这意味国内无线广告营销将进入有序发展。

　　目前中目前国国市场上媒体对监测内容定义及数据传输方式不一致，第三方监测公司监测原理不统一，导致媒体与监测公司监测结果存在较大差异，监测缺乏公信力，这造成了手机媒体价值没有真正体现，也影响广告主对移动广告投放信心。即使在美国，移动广告的收入也只占到整个美国广告市场的1%。

　　为了行业健康发展，MMA发布了该标准，它也是中国市场**个无线营销产业链上下游自主制定，共同遵守的标准，得到了3G门户、艾德思奇、艾瑞咨询、安沃传媒、多盟智胜、谷歌、Inmobi、精硕科技、秒针系统、人人、易传媒、亿动广告、威朋广告等的支持。

　　API监测方式涉及了智能移动终端、APP应用媒体、无线广告投放平台和第三方监测公司四个环节。实现了广告数据从APP直接传输到广告主和第三方监测公司的路径，克服了之前数据只能从广告投放平台提取而可能造成的数据流式。

　　相较于传统监测方式，API在提供广告数据的同时，还提供数据来源，进而保证其数据的真实性。API标准实现了无线广告数据监测的度量统一，包括数据传输各个环节方式方法的明确定义，以及广告曝光和点击有效性的统一标准。

　　(责任编辑：leonlee07)

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