HTC寻找突围之路：中国市场成驱动力

　　在“消费”了Android平台**早一波“混沌”的升势之后，HTC看上去有些力不从心，连续四个季度出现利润下滑。

　　日前，据HTC公布的2012年第三季度财报显示，相较于上一季度30亿美元的营收，HTC第三季度营收下滑至23.97亿美元。该季度的税后净利润也有所下降，为1.33亿美元。

　　HTC正处于业绩**为疲弱的时期，其当季的利润同比锐减80%，而去年同期则是HTC盈利**为丰厚的一个季度。对此，有媒体不禁表示担忧，宏达电品牌之路走到了十字路口!

　　事实上，出身于代工行业的HTC在供应链一直处于弱势地位。而三星如今已经羽翼丰满，拥有从芯片、显示屏到处理器芯片、存储芯片、液晶屏等移动终端核心电子元件的设计和制造能力。“由于自行掌控着产品的主要零部件，三星手机具有相当大的成本优势，它的致命武器是对供应链的高度集成，从而影响竞争对手产品的上市进度。”一名业内人士认为，在一定程度上，三星手机得以**发展也是受益于其对主要零部件的把控，从而保证其在价格、上市时间方面都能获得先机。

　　所以，意料之中，三星的增长势头依旧强劲，并且其GalaxyS3的销量有望在今年年末突破3000万台，GalaxyNote2的销量预计是上一代的两倍。其实，HTCCEO周永明心里很清楚，“我们的竞争对手可以利用规模、品牌认知以及大规模营销预算，来做一些HTC无法做到的事情，公司过去两年的**增长已经放缓。”

　　虽然单从这几个季度的财报数据来看，HTC的成绩单并不乐观，但是不能忽略另一个问题，即随着全球经济衰退的影响，整个手机市场依旧萎靡。即便是**受追捧的苹果，成绩也同样不理想。据悉，苹果第三财季营收和净利润均未达到分析师预期。相比于今年第二财季，苹果第三财季多个数据出现下滑，其中第三财季苹果营收350.23亿美元，环比下滑10.62%，净利润为88亿美元，环比下滑24.1%。

　　另外，由于第二季度业绩惨淡，HTC曾修改第三季度预测，将目标营收调整至23.4亿美元至27亿美元之间，并预测第三季度营收将下降22%，结果基本刚好符合预期。

　　业绩的下滑并没有影响到HTC加紧自己的战略布局。今年年初，HTC摒弃之前的“机海战术”，开始产品战略调整，定下了“精品战略”的路线，并推出One系列手机。“我们又在经历转型阵痛。”HTC多名高管曾表示。

　　“季报或者年报，仅仅能体现企业短期的经营状况。它既不能概括企业的过去，更不能映射企业的未来。特别是在企业转换经营战略期间，财报往往都会非常难看，但这些并不会决定了企业的前景。”上述业内人士称。

　　在欧债危机不断深化的情况下，HTC显然不能一再过度依赖海外市场，更需要在亚洲的智能手机市场尤其是中国市场上高速崛起。“HTC将在亚洲市场大笔投入，计划在亚洲、欧洲、美国市场各占30%的市场份额。”周永明说。

　　据了解，自从发布One系列产品以来，HTC在亚洲市场发展相对良好，其销量的增长符合预期。在中国市场上，今年第二季度HTC的出货量较上一季度增长148%;并且在1500元以上价位智能手机市场中，HTC6月占16.0%的市场份额，位居第二。据相关机构估测，第四季度，中国市场可能会占到HTC发货量的50%或更高。

　　毫无疑问，HTC正处于命运的交叉口。而中国将成为HTC业绩增长的关键驱动力，甚至有可能是其扭转颓势的一个潜在的转折点。