《江南style》成网络大事 神曲本身存在泡沫

　　一支神曲或许价值8亿韩元。一炮走红后的江南大叔，存折上的“0”不可避免地与日俱增。据韩国媒体报道，鸟叔已获得十多个广告的邀请，净赚约合8600万元人民币，一夜间跻身超级**行列。8600万元人民币，相当于152亿韩元，而这个数字眼下似乎还没到画句号的时候。

　　不仅是《江南style》，此前风靡的《**炫民族风》不仅使演唱者凤凰传奇身价倍增，还挽救了其签约的濒临破产的音乐公司。对神曲们而言，它们终于找到了成本极低、传播率又极广的做法：小成本的音视频制作+精心策划的名人推广。它给音乐产业带来的是一波强有力的洗脑冲击。

　　神曲走红九成是意外

　　这样的意外也只能发生在发达的互联网时代

　　“鸟叔《江南style》无止境啊!”在微博、人人等社交网站上，关于这首曲子的各种版本“刷屏”般地涌现出来，各种恶搞视频被传到网上，且点击量均过万。这首以搞笑的骑马舞步和朗朗上口的节奏而闻名的歌曲，被众人称之为“神曲”。

　　实际上，中国也曾出现了许多神曲，**被称作“神曲”的是龚琳娜的《忐忑》。聊起“神曲”，网络音乐公司KOOWORX创始人钟声颇有想法，在他看来，这些音乐的成功，并不在音乐本身。“所谓‘神曲’本身就是含有怪诞、滑稽因素的音乐，如果没有网络将视频形象传递给大众，‘神曲’不会像现在这么红。”

　　有韩国媒体报道称，这首由环球音乐公司代理的《江南style》自7月中旬推出以来，净赚约合8600万元人民币，鸟叔还签下了不下10单的广告代言，企业活动出场费也翻了一番。这些数据虽然并未得到环球音乐公司的核实，不过其中国区总经理张木月，向北京晨报记者表示，这首歌曲后续的收入十分可观。

　　在娱乐圈中，“神曲”造就吸金明星的现象比比皆是，比如凤凰传奇。据知情人士透露，凤凰传奇组合在《**炫民族风》走红之前，其签约的公司濒临破产，就在与凤凰传奇合约几近结束之时，《**炫民族风》意外风靡，唱片公司捞得大把钞票，凤凰传奇也身价倍增。“走红之前，他们的出场费可能只有几百块钱，现在已经是几十万了。”而感受了类似经历的，还有《爱情买卖》的演唱者慕容晓晓。

　　作为资深的音乐人，钟声倒是认为这些“神曲”的走红九成来源于意外，而这样的意外也只能发生在发达的互联网时代。他介绍，唱片公司在推出歌曲的时候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所谓的网络营销一般发生在后期，即网民的评论、态度已经给出了一定的偏好，此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。

　　神曲后续的收入十分可观

　　《江南style》仅韩国的下载半月挣了143万美元

　　神曲之后的经济效益，似乎呈现出惊人速度的增长。

　　据媒体报道，《江南style》走红以来，鸟叔进账已经达数千万元，收入主要来自下载、唱片、演唱会、广告。其中，下载约200万元、唱片约170万元、在线收听22万元、演唱会约1700万元，广告合约2200万元。此外，这首歌作曲作词均由鸟叔制作，版权收入已超过110万元……

　　张木月表示，虽然环球公司还未具体统计出这一首歌所产生的经济效益，不过网络版权收入可能成为重要来源。“在境外，一首歌曲只要公放或下载，都是要支付费用，而这成了网络歌曲收入**主要的组成部分。”

　　华纳音乐中国区总经理胡译友表示，歌手收入虽因人而异，不过通常而言，数字音乐收入平均可占到其总体收入的50%，比如从苹果音乐商店iTunes上下载一首歌曲，大约需要1美元，其中七成为版权费。韩国音乐内容资源产业协会的数据显示，截至9月27日，《江南style》的下载量达到286万多次。按照每次下载1美元的费用计算，这首歌曲获得的下载版权费用就能达到143万美元，约合人民币900万元。而现在，下载数量仍在继续攀升。

　　“另一半收入，就来源于各种商演了。” 胡译友表示，商演不仅让歌手有进账，还是一种不错的宣传方式。而以往歌手都很看重的唱片收入却在逐年下降，据介绍，目前这部分收入还不到歌手总体收入的10%。

　　此外，广告代言也成为这些神曲歌手走红之后的吸金利器，业内人士表示，这些歌手走红之后，身价飙升几百倍十分正常。据韩国媒体报道，鸟叔已获得十多个广告的邀请，一夜间跻身超级**行列，而其身价可能涨至韩国**高水平8亿韩元。

　　神曲的生命能有多长?

　　三个月足矣!

　　有产出就有成本。华纳音乐中国区总经理胡译友介绍说，唱片公司推歌手，预算大约在200万元左右，其中100万左右的成本用于音乐制作及包装，另100万元用于宣传。虽然如电台、电视台等传统的宣传模式不能少，但依赖于网络传播也造就了更加低廉的宣传新渠道。

　　张木月表示，一般来讲，通过网络宣传歌手成本要比传统渠道至少低一半。她介绍，网络传播本身造就了这些歌手，所以在形象包装、MV投放等方面，就可以比通过传统方式走红的歌手少很多。而低廉的成本却反而能够制造出很高的效益，“对在网络走红的曲婉婷的投入，可能就要比潘玮柏低很多。”

　　胡译友解释道，虽然“神曲网络风靡”模式屡试不爽，但对于传统方式造就的歌手而言，这种网络营销的方式恐怕难以使用。“你无法想象汪峰能够像鸟叔一样搞笑，这恐怕能毁掉他的前途。”

　　在成本投入中，越来越多的唱片公司还选择了巡演的方式宣传歌手。鸟叔曾在韩国举行免费演唱会，万人齐跳骑马舞的壮观场面实际上就是源于这种宣传方式。

　　神曲逐渐涌现，且频率似乎越来越快。神曲的生命究竟有多长?三月足矣。熟稔网络音乐制作的钟声解释道，神曲的走红实际上并不在于歌曲本身，而仅仅是大众在重压下一种廉价的自我释放的窗口，神曲本身其实存在经济泡沫。

　　(记者 姜樊)