面板及单一产品制造话语权削弱 日资彩电疲态尽显

　　三洋、松下、东芝……曾经是备受广东家庭青睐的彩电品牌。在不少消费者的心目中，这类日资品牌是高端彩电产品的代名词，尽管价格高出国产品牌一大截，消费者仍愿意购买。但就是在日资彩电品牌福地的广东市场，近年来，日资彩电产品的风光早已不再，近期有消费者反映，部分家电卖场日资品牌专柜冷清，“有的品牌连销售人员都没有，样机也不打开”。

　　记者也从市场了解到，目前，TCL、创维、海信、康佳等国产彩电品牌的市场份额总和已占去市场的半数以上，外资份额当中三星、LG等韩资品牌又牢牢占据了优势地位，索尼、夏普、松下等日资品牌的空间被不断地压缩。来自苏宁的统计数据显示，松下、东芝等品牌更是被挤出了销量排行的前十名之外。

　　消费者认为日资彩电不再具优势

　　记者随机采访消费者，一位在广州环市东某写字楼上班的陈先生表示，不会迷信外资彩电。另一位家住海珠的仲先生则认为，国产品牌不管是LED、3D还是智能电视，“出得快，出得多，这方面一比较，日资品牌就没优势”。

　　面对国产品牌的压力，迫使日资彩电品牌在中国市场改变策略，改走更为“亲民”的路线，不计成本抢市场。今年“五一”，日资品牌就率先拉开了彩电促销的价格战，降价幅度之大为此前少有，抢占了部分中低端市场，但仍难改变日资彩电品牌的颓势。

　　记者从国美、苏宁方面了解的情况显示，夏普、索尼、松下、东芝等日资彩电企业销量排名下滑明显。来自苏宁的数据也显示，在苏宁体系中，日资彩电市场已经被三星、LG等韩资品牌以及TCL、创维为代表的国产彩电企业所蚕食，松下、东芝等品牌更是被挤出了十名之外。

　　靠面板掌握的话语权正在被削弱

　　日资彩电企业曾经引领了彩电行业的技术潮流。但近年来，日资彩电企业在电视新技术的研发上表现得“不思进取”，而中国和韩国彩电企业在技术更新换代上切入动作更快，尤其是中国彩电品牌在3D和智能电视领域率先动作，占据了市场先机，在国内智能电视市场，国产品牌的占比高达八成以上。不仅如此，IT巨头们也欲在电视市场分一杯羹，联想已经在今年5月正式上市了其智能电视产品，谷歌、苹果等也宣布要进军智能电视业务。

　　目前，全球彩电产业的格局以及发展规划已经被重新改写，传统的依靠面板这一关键资源决定全球彩电业发展前景的情况正在被打破，面板以及单一的产品制造环节在全球产业链中的话语权正在被削弱，而此前，日本彩电企业正是靠其对于面板的掌握而占据彩电行业优势地位的。

　　此外，去年日本大地震与海啸过后的电力短缺，泰国洪灾造成的供应链中断，欧债危机引发全球经济衰退，日元汇率上涨等，均是影响日资彩电企业的负面因素。

　　日资家电撤退为国产品牌提供机会

　　彩电业务下滑，也拖累了日本家电企业的业绩表现，在截至2012年3月底的上一财年，索尼、夏普、松下均创下了“史上**为难看的亏损记录”，而在之后新财年的**季度，亏损情况并未见好转，夏普公布**财季运营亏损高达941亿日元，索尼该季度也净亏损246亿日元，并下调了本财年的净利润预期。

　　此前，松下就表示将不会对等离子和液晶显示器进行进一步投资。日立为了降低成本强化收益结构，已经宣布停止日本各个工厂的电视机制造业务，将所有电视机的生产业务外包出去。索尼也在去年宣布将重组其连续八年亏损的电视业务，并考虑与其他公司进行合作，液晶电视委外代工的比重也由上一年的50%扩大到了75%。

　　而日资彩电的“撤退”给国产彩电品牌抢占市场提供了机会。创维集团总裁杨东文认为，索尼、夏普、松下等日资品牌在海外市场，特别是新兴市场销售份额急剧下降，其份额大部分被韩国和中国的品牌分食，对于创维来说这也是发力海外市场的**时机。此前海外业务一直是创维的短板。

　　TCL集团董事长李东生认为，智能电视给国产彩电赶超以重要机会，“今年上半年我们确实抢占了不少日系彩电市场份额”。据家电产业观察人士刘步尘介绍，去年全球彩电销量前三名分别是三星、LG、索尼，今年索尼将销量目标调整为1550万台，TCL公布的销售目标位1520万台，非常接近，他预计，“按目前态势，TCL有可能于2013年超越索尼，跻身全球前三。”记者 钱玮珏