货源问题制约行业发展 **品电商面临生死大考

　　近期不断有**品电商的坏消息传出，有些电商减员一半，有些电商财报显示业绩大幅缩水，有的甚至干脆“关门大吉”。一时间，**品电商似乎进入了“寒武纪”。就如两三年前的团购网一样，先是如同雨后春笋般冒出，随后多家网站业绩疯狂增长，**终却迎来了生死存亡的考验。

　　**品电商遇“大考”

　　近日有消息称：“新浪**品频道即将关闭。”这是继网易尚品之后，又一家**品电商倒下，而新浪方面并未就传言做出澄清。

　　日前，**品网站佳品网内部人员向媒体透露，佳品网每个部门都被强制裁员，全公司500名员工将会减少一半。随即，记者在其**微博中找到裁员的相关声明，该公司称佳品网裁员系战略调整，目的为优化管理。对离职员工，佳品网将给予劳动法规定且超出1个月工资，同时与智联招聘合作为离职员工**就业机会。

　　此前已有不少**品网站陷入运营泥潭。今年以来，盛大旗下的品聚网、网易旗下的网易尚品纷纷落马，再加上呼哈网欠薪、走秀网裁员、尊酷网CEO离职等消息，**品电商被层层乌云笼罩。

　　“**品跟电商结合起来的市场真的不大。”一位不愿具名的**品品牌大中华区品牌公关部人士认为，多数国内**品网站一开始只是单纯复制国外模式，忽略了国内的网络购物环境，在没有代理权的情况下进行**品网购，只可能陷入杀价竞争。

　　“**品的需求是金字塔的**，在线需求更是小到可以忽略不计。”曾任走秀网副总裁的**电商人士龚文祥表示，虽然在**品网站发展初期，资本非常看好，但实际上诸如唯品会、走秀网等在早期只售卖国际**品时，“基本上没什么销量”，原因就在于“市场还不成熟，毕竟2008年淘宝的平均客单价只有80元。”而数据显示，这个数字在3年多的时间里增长不大，今年1季度淘宝的平均客单价仅为100元至120元。

　　**电商观察员鲁振旺认为，在线购买不符合**品特性和目标群体的消费习惯，**品重要的是品牌及其服务所带来的附加值。数千元甚至上万元的商品，人们会愿意直接去国外购买，在专卖店享受高端的服务。

　　货源问题制约行业发展

　　正所谓“无利不起早”，**品的巨大利润是企业扎堆**品电商业务的推手。

　　淘宝网上一位专门从事**品代购的女店主介绍，一款香奈儿包，国外专柜售价2.4万元左右，一般打7~8折，折后价格区间为1.5万~2万元，而国内专柜的售价一般在3万元左右。其在网上以2.5万元的价格卖出，一笔生意下来，至少能净赚5000元，毛利率可达50%。

　　但对于各家**品网站而言，虽然**品具有可观的利润空间，但频频出现未经授权或假货事件，使得消费者对**品电商的信任度跌至冰点。而根究原因，无外乎源于国内电商缺乏有效的进货渠道引起的。货源不稳定、高毛利诱惑等因素促成的假货现象也成为**品网站**被诟病。聚美优品被指90%假货曾引起轩然大波。

　　今年初，京东商城、亚马逊中国和当当网等被指销售未经授权的天梭手表等商品后，众多**品牌纷纷公开表示，没有对国内任何电商渠道进行品牌授权，将对擅自经营的网站追究相关法律责任。

　　“目前国内**品电商基本上都没有得到国际**品品牌商的正规授权。拿尾货、买水货可以说是行业潜规则。”鲁振旺表示，货源问题是制约整个行业发展**主要的因素。

　　调整转型成生存**

　　从专营**品，渐渐转身为时尚百货在线商城，调整转型成了众多国内**品电商的生存**。

　　中国投资市场信息咨询机构ChinaVenture数据显示，2011年上半年，**品电商融资案例即有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史**高水平。但2012年上半年，除唯品会上市融资之外，国内**品电商融资案例总数已明显下滑。很显然，求变成了**品电商不得不面对的生死大考。

　　总部位于深圳的走秀网成立于2008年，但在发展过程中却逐渐试图摆脱“纯**品电商”的定位。从2011年开始转变为“全球品牌网络旗舰店”、“全球时尚百货在线商城”。品牌上并不仅仅局限于****品，而是扩展到二三线品牌和独立设计师品牌。

　　此外，国内**的**品电商唯品会的首页也有了新变化，以往打折的众多**品牌已被大众品牌替代。同样的一幕还在聚尚网首页上演，在首页促销品牌中，也仅有Dior、D&G两个品牌的香水、手表等配件商品打折促销，而更多的品牌则是adidas、Reebok等大众商品。这种往“下”觅出路的转变悄然发生在多个**品电商中。

　　易观国际电子商务分析师认为，**品电商将流通渠道从线上向线下延伸，这是其发展的必经之路。

　　有业界分析人士认为，经过前一段时间的“厮杀”，未来国内**品网站会进行调整转型。一部分继续走高端路线，给品牌、服务、定制等方面带来更高附加值;另一部分则与二三线品牌合作，扩大目标消费群体。记者 陆晓辉 实习生 陈雅姣 郎晶晶