七夕节将至 家电消费呈现新模式

　　面对即将到来的七夕节，家电促销活动也提早拉开帷幕，各种各样的优惠促销里，刷卡消费的“0首付0利率0手续费”、网店的“**疯抢”、卖场的“特色节日主题优惠”等模式促销成为接替降价、补贴等传统促销策略的亮点，各式各样的消费模式成为今年家电卖场竞争的新方向。

　　以爱的名义

　　献大礼来势汹汹

　　虽然传统的中国节日逐渐被一批批的年轻人们“洋化”，但也未曾抵挡住人们对传统节日七夕节的期待。同时，家电作为生活中不可或缺的“成员”之一，也已经成为不少消费者过节选购的重点，各大卖场也时刻备战，等候应战。

　　近日记者走访古城家电卖场发现，临近七夕，各大购物网站借势包装产品，推出一轮轮促销活动，以迎合众多不同消费者的口味，更有不少家电品牌纷纷以情侣主题开始促销。另一方面，不少购物网站也在此次的节日中花样百出，有用口号刺激消费的，有通过故事吸引消费者的，有图文并茂解说的，可谓是费尽心思，变着花样献礼给消费者，讨取消费者的欢心。与此同时，和一朵动辄几十块钱的玫瑰相比温馨的小家电更来得更实际耐用。记者发现卖场之内年轻人居多，有为预计在七夕之际为情侣爱居添置“新宠”的，有为对方在七夕购买家电作为礼物的，也有趁着节日为长辈们献孝心的……

　　每逢佳节

　　品牌宣传好时机

　　佳节之际，除了卖场和网店全力力拼销量外，各品牌电商也积极响应奋战佳节，更重要是这也是做品牌和口碑的宣传好时机，并且与卖场和网店的宣传、活动力度相比绝不逊色。据苏宁莲湖店卖场工作的邹女士介绍，恰逢七夕，我们店也在做西北1号店的促销。相比较，近期的皮肤护理器、挂烫机、足浴盆和性价比高的数码小家电开始热销，而且都是奔着品牌而去的，大部分购买此类家电的消费者都是要送给对方作为节日礼物的。

　　“趁着七夕的好日子，孩子要领结婚证了，作为家长除了要忙碌操办婚礼外，也想趁着喜庆的氛围，把新房的家电选好。”作母亲的王女士告诉记者。王女士称这两天开始走各大卖场，对比家电的性能和价格，打算把结婚要用到的“家电四大件”选好了。王女士还告诉记者，她发现各品牌家电也针对七夕在做优惠，很多品牌的优惠力度相当高。王女士和家人决定趁着促销购买一部冰箱，两台空调，另外，趁着晚报的家电团购，他们还打算给孩子的新房购买一部空气净化器。王女士笑言，想着七夕的喜庆给孩子把婚事一办，没想到赶上促销还能以优惠的价格把家电也置办了，省事又省钱啊。

　　模式多样

　　博消费者眼球

　　随着消费方式多样化，产品的更新提高，有各大银行联合家电商、运营商拓展的信用消费;有实体店试用、试玩等各式各样的宣传和促销;也有网店的点击量、数字促销。归根到底，各显身手博消费者的眼球，都是通过模式多样的消费模式，将实惠送到消费者的手中。各卖场借七夕之势，以产品包装迎合众多情侣口味;网上商城以图文并茂的超级0元购吸引网友的点击;各单独品牌则是通过推出节日专题活动，对于热卖产品将价格降至谷底，力争销量。还记得去年“初见，QQ相遇” 的一款ThinkPad笔记本，当时的甜蜜热销也给我们看留下了很深的印象。而今年的七夕节，众商家更是以会员积分换物，刷卡消费延长保修期，购家电送情侣对杯、情侣电影票等方式吸引更多的年轻人这个潜在消费群体在七夕之际的消费。

　　对此，西安财经学院副教授罗冰认为，现金购买、刷卡消费、会员积分兑换、网店购买等消费模式的创新，成为了接替传统促销策略的亮点，缓解了选购时间的同时，也减轻了消费者的购买压力，不仅开创了一种银联卡、零售企业、网店合作的新模式，也有利于实现即时消费，开发潜在消费，创造新的消费观。 记者 孙昭