制图/姜宣凭
京东发起的这场价格战,并没受到众多网友的看好。
京东苏宁的“约架”昨日如约而至,早上9:00两家正式开打,国美也于14日晚宣布参战
电商价格战演变成了京东、苏宁与国**“三国杀”
有网友戏称,1945年8月15日,东京向美苏投降
2012年8月15日,京东向苏美宣战
战况实录
轮番降价后价格趋同
“今天是易购三年来上班**早的一天,现在才七点。”苏宁易购执行副总裁李斌昨日早上6:59发出微博,“有不少员工由于兴奋一宿未睡”。
价格战开打仅20分钟,京东商场线上大家电接到订单将近5000万。“怎么搞的???现在不是下单**时候,价格还没打到底呢!根据经验,**也要到11:00才能差不多……不要着急哦……”刘强东不断用微博隔空喊话,意图激发消费者更强烈的购买欲望。
京东苏宁短兵相接
据华西都市报记者观察,截至昨日下午四点半,以夏普彩电LCD-52X50A为例,苏宁易购价格为10999元,比9点公布的价格足足便宜4000元,而京东则10888元略低于苏宁易购,但在成都却显示为无货。
另 外 一 款 奥 克 斯 空 调KFR-52GW/SFG+3,苏宁易购价格为3049元,直降1650元;京东价格为3199元,仅沈阳、济南少量现货。
有趣的是,在奥马冰箱BC-46A这款商品上,京东苏宁几乎同时降价又同时提价,咬得很紧。据本报记者观察,双方在昨日早上9:00均以499元开场,到昨日11:45,苏宁易购降至443元,京东降价为430元;16:47,双方价格又回到了499元。
截至昨日记者发稿,经多轮变动,双方价格趋稳,同价商品数量增加,显示有合流趋向。
价格战今天还要打
“这一仗是京东商城**后一场恶仗,现在不管谁出来过问,除非政府出面,否则我们谁都不听。”刘强东昨日对外表示,价格战如果三个月内不能结束,京东的IPO计划将再推迟一年。
苏宁易购执行副总裁李斌在其个人微博中表示,从未说过不打价格战,保持价格优势是苏宁易购对消费者的一贯承诺。
李斌写道,“刚有媒体报道说我宣布苏宁易购本轮大促之后不再应对价格战,有人黑我?呵呵。在此我重申从未有过类似表述,而且本身这就是一个错误逻辑。价格竞争是市场竞争永恒的主题,苏宁易购始终坚持薄利多销的原则和既定的营销节奏,充分发挥综合优势,以我为主,给消费者持续提供**性价比的产品和服务。”
据此前央视财经频道消息称,苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布,苏宁此次的打折季结束之后,即使京东继续打价格战,苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。
李斌当日还写道,“815 开始的大型促销,充分展现了集团后台服务实力,全国88个仓储基地保证了500个地级以上市和2000个县的配送,目前我们已基本完成**天的目标。这次大促,年初我们就确定是从15-20日,持续六天,我们从货源和促销上都做好了充分准备,今天是**天热身,大家一起来,明天会更精彩,持续给力呀。”
国美副总裁何阳青昨日回应刘强东微博言论,称其为炒作,“中国商人的基本准则是‘不评价对手’,可以说自己好,但不要挑衅对手”。他亦宣布,从昨日9点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。
战场侧记
各路人马浑水摸鱼
京东苏宁价格战掀起的冲天人气,也让各路人马趁机浑水摸鱼,大搞借势营销。
各路企业借势营销
14日晚上23:15,小米手机CEO雷军微博宣布:“今夜,我也莫名其妙地兴奋。**后下决定,为了迎接新一代小米手机发布,明早九点,小米一代手机直接降价到1299元。过去两周在小米网上购买的用户,返700元的现金券。”
连传统企业也不甘寂寞。墨汁品牌“一得阁”在此次电商中打出一记精彩擦边球,大战爆发当日晚10点半左右,“一得阁”通过其企业**微博表态:“明天开始的京东商城、苏宁易购、国美电器三家价格大战,如果大家在消费过程中被算计了,你们愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的,一得阁愿意免费提供墨汁。”
该条微博被李开复、刘强东转发评论,李开复称泼墨能黑掉他们网站吗?截至昨日中午,该条微博转发评论数达到3万多条,品牌**度暴涨,成为企业微博借势营销典范。
投资人跟进烧旺价格战
电商价格战,离不开两个后方补给,一是钱二是货源,这意味着投资人股东,以及家电供应商的态度非常重要。
刘强东14日晚微博透露,京东商城一个投资人表态,“我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”他还表示,目前京东手里有86亿元现金,不惧价格战烧钱,将在2013年开始考虑上市事宜。
苏宁电器昨日午间公告称,公司收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知,基于对公司发展前景的强烈信心,二股东计划在未来的三个月内,对公司**进行增持,增持总金额合计不超过十亿元。其**随后涨停。