京东怒了苏宁拼了首日没降多少失望了

2012-08-17 来源：华西都市报责任编辑：未填浏览数：未显示中贸商网-贸易商务资源网

　　战事反应

　　供应商躺着中枪

　　相比投资人的积极跟进，有家电供应商对价格战叫苦不迭。据媒体报道，**电子商务总经理宋宝爱15日接受采访时说：“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。”

　　对此，**电器品牌管理部和新闻事务部表示，消息不是从**集团**渠道发出的。随后**发给媒体的核实结果表示：****从未对外表示过停止和京东合作。

　　不过，TCL集团董事长李东生在接受采访时说，“一家大型的电子商务销售商近期在与我公司谈判时就要求选择这样的欠款模式，本人对此持保留意见”。业界猜测，上述电商公司就是京东商城。

　　这反映在昨日的价格战上，尽管京东商城很多大家电价格很低，但点进去屡屡显示无货，不少网友大呼“坑爹”。

　　对外经贸大学公共管理学院副教授李长安博士坦言，电商大战中实体企业很受伤，“大家都知道‘渠道为王’，现在京东、苏宁和国美掀起的这场三国血战，表面上看起来是渠道商不顾血本的恶性竞争，实际上**后受伤的可能就是供货的实体企业。在渠道寡头垄断的情形下，实体企业一直是处于被压迫的微利地位。如今电商恶性竞争一旦形成，难免将损失向实体经济转移。”

　　一场炒作?

　　名为perfcheng的网友对此事的言论甚为犀利：“我看好的一款电视3家比较了下，今天9点京东是降了1000多，但还比国美贵500，跟苏宁价格基本一样，而昨天没降价前国美就是现在的价格，苏宁其次，京东**贵，我觉得这是京东的自保战，因为他们价格**不占优势，不降价会被市场挤没，只是这场自保战被营销手段美化和炒作起来了，继续观望。”

　　业界对于京东“狠招”有些嗤之以鼻，并直言京东在“刻意炒作”。8月14日，有不愿透露姓名的家电业人士透露，“这就是个吸引眼球的噱头。线上线下家电型号重合度低，别说情报员比价在型号上难以操作，比价工具、比价方法存在障碍。”

　　电商报盘

　　参战三方没有输家

　　●苏宁易购执行副总裁李斌则拿出首日战报，截止到昨日18：00网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录!

　　●国美电器网上商城宣布：“实力才是硬道理，国**低价冰箱、空调和洗衣机**多。”

　　●京东商城8月15日下午在其**认证微博称，截至目前，京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿!大家电的同事给力!

　　股市反应

　　苏宁涨停

　　加入价格大战的苏宁电器是上市公司，其股价变动也受到极大的关注。

　　周二，苏宁电器公告称将发行80亿公司债，再加上京东宣布与苏宁拼低价，公司股价当日下跌了7.11%。昨日，苏宁电器5.79元低开，盘中一度探低至5.57元，跌幅超过了5%。但中午休市时，情况出现大逆转。苏宁电器宣布，基于对公司发展前景的强烈信心，公司第二大股东苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司**进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。

　　受此消息刺激，苏宁电器的股价在下午开盘后迅速翻红，几经争夺之后以涨停价收盘，收于6.47元。苏宁电器全天成交量达到了276.74万手，成交额达17.2亿元，皆创造了上市以来的新纪录。

　　值得注意的是，苏宁电器目前的股价，与之前公司的定增价相比，几近腰斩。7月初，苏宁电器刚完成了**一轮定向增发。

　　战事观测

　　真降价还是烟雾弹?

　　为了“围观”这场价格战，比价网站一淘连夜开发出电商比价擂台直播间，借鉴刚刚结束的伦敦奥运会奖牌榜的风格，根据各家电商公司之间相同产品的价格差异来排定名词，价格**的三个网站，分别获得金银铜牌。

　　监测显示，在9点到12点的四个小时中，京东、苏宁等呼声**高的选手并未在一淘的“比价擂台”排行前列。国美旗下两个电商平台国美网上商城、库巴网全网**价的商品略高于其他商家，暂列榜单**二位。

　　“上午部分热门商品的价格变动速度非常快，随着下午价格战的深入，降价幅度逐渐逼近底线，电商的排位有可能发生重大变化。”一淘网分析师称。

　　从全天来看，一淘约价擂台实时比价监测显示，京东小范围降价幅度**，2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元，但从降价商品数来说略显小气。对比之下，国美降价商品**多，其中7.7%的商品降了7%，平均降价284元。监管声音

　　电商价格战不属恶性竞争

　　监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争。按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位;二是低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，不是低成本倾销。商务部将在今天的例行新闻发布会上针对电商价格战表态。

　　战事解说电商决战到了**关键的时刻

　　资本变得冷静了，但竞争更疯狂了。

　　这是每个电商都能清楚感受到的事实。如果以为风向变了，对电商的评判标准已经从看增长变成了看盈利的话，那就错了。

　　投资者没有失去对电商的兴趣，只是不再像前几年那样不加思索见电商就投。冷静下来观察和思考的结果，是要寻找那些个子大、跑得快的家伙。

　　“电子商务没有进入寒冬，它的发展不可逆转。但电商模式已经分化了，我们在看哪些商业模式经得起考验，用户增长还是一个**有说服力的数字。”一位电商行业投资人表示。

　　在摩根士丹利董事总经理季卫东看来，今后一两年时间，将是各家电商企业“**关键的时刻”。

　　经济观察家吴晓波评论说，“京苏之战”是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。“**终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其**的战果是，消费者习惯的决定性转移。”

　　他认为，这场价格战与上世纪90年代的家电价格战有三点不同，一是发动者为流通商而非制造商，因此只能带来商业模式和消费习惯的改变，而不可能推动技术进步;二是因套利方式不同，风险资本比产业资本表现得更为野蛮;三是因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。

　　易迅网CEO卜广齐认为，这次所谓的价格战实为京东和苏宁在资本市场上相互攻击令对方无法顺利融资。

　　战事透视谁为疯狂买单?

　　一边是电商“闹得欢”，一边是消费者“隔岸观火”。这是正常商业竞争还是畸形的“价格火拼”?中国电商模式暴露出哪些弊端?消费者真能得到**后的“实惠”?

　　“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。