京东引爆新一轮价格战 恶性竞争不利行业发展

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，昨天(15日)的很多中国老百姓关注的一个话题都是“你要买电器吗?”而这个话题的起源就是京东、苏宁和国**价格约架。

　　京东商城CEO刘强东连发三条微博，公告内容包括：京东大家电三年内零毛利，保证京东大家电比国美苏宁连锁店便宜至少10%以上等内容。苏宁易购执行部长李斌对此也没有坐视不理，他回应称，15日9点开始，苏宁易购将启动史上**强力度的促销。他还表示，苏宁易购一直坚持包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，只要发现高出的情况就会及时调价并给予已经购买的反馈者两倍的差价赔付。对此刘强东进一步放话，他说从15日上午9点开始，京东商城所有大家电无底限的便宜，如果苏宁敢卖1元，那么京东的价格一定是0元.一针又一针的兴奋剂让舆论兴奋不已。不过在昨晚接受记者采访时李斌强调，这些促销行动是公司战略一部分，只是按步就班的在运作。

　　李斌：8月份是苏宁易购三**典月，同时我们从4月份开始，每个月推出“E18”的活动。针对8月份“E18”活动，我们把这个时间段延长了，从8月15号开始到8月20号结束，这是我们既定的一个促销活动的时间段。

　　京东苏宁之争早已覆水难收，有说法是2012年对于电商来说是生死之年，更让人头脑发晕还在后面，易讯网昨天下午在**微博发出，京东敢不敢和易讯比比价格战的战术。国美副总裁何阳青更向媒体表示，国美网上全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五(17日)开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。一场大战一触即发。

　　不过，很多消费者发现这场价格盛宴并没有想象中好。一淘网监测信息显示，昨天全网六大商家仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。而京东商城降价大家电的比例仅有6%。

　　但似乎事情还没有结束，就在线上血雨腥风打得高潮迭起之际，苏宁和国美几乎同时宣布各自旗下1700家门店明天(17日)起全面调整价格，启动**规模促销。国美方面甚至称全线产品价格将低于京东。

　　虽然大战如火如荼，但《商业价值》杂志主编张鹏说，这场较量“戏说”的成分很大。

　　张鹏：看似他们好像价格战拼的很惨烈，但是实际上在价格上他们拼的很严重的产品是非常少的，他们通过这样的方式其实吸引了大量的目光，同时也对整个普通消费者的购物习惯在做潜移默化的引导，让他们意识到在线购买会更便宜。这价格战打的很好，这个东西更多的是一种市场的行为。

　　日本：网店与实体店竞争激烈 各有优势

　　中国有句老话，叫“买的没有卖的精”。那么，在国外，网络和传统商家间也会有这样的约架吗?

　　《全球华语广播网》日本观察员黄学清：在日本，网店之间、实体店之间以及网店和实体店之间的价格竞争比较激烈。日本有个价格比较网站叫做价格.com，开始只是比较一些电器产品的价格，网店和实体店把价格销售方式服务等在这个网站上表示出来供消费者比较，现在已经发展到比较各种商品，其中还有搬家公司、太阳能发电、婚礼丧葬、旅行公寓价格等等的价格比较。只要便宜一日元，比较出的顺序就会更排前一点。大型的电器店之间的价格竞争是经常可以看到的，一般如果有证据说明别的电器店的价格更便宜，店铺会以同样的低价出售，并且还会增加一些延长保修期等更优于其他店铺的服务。日本网店和实体店好象没有过正面大型价格竞争战，可以说各有优势。

　　美国：网络销售占上风 逼迫实体店转型

　　凤凰卫视驻纽约记者庞哲说，美国的网络销售显然占了上风。

　　庞哲：美国网路购物基本上成为绝大多数消费者的**选择，对于实体店是相当大的威胁，特别是消费者到附近店铺看货，然后到网店去搜寻价格行情，选择**廉价**质的产品，所以很多店家都成为商品的展示店，而不再是购物店。许多传统商店遭到严重的亏损，很多商家倒闭关门。例如美国亚马逊以网上购书起家，所以大型连锁店博得尔书店已经无力气竞争而破产关门，电器商店、礼品店也面临每况愈下的危险。也有很多店家开始动脑筋，设法将网上购物的消费者再抢回来，例如开设自己的网上购物，同时允许顾客到附近的店家取货，这样既不用顾客支出运输费用又可以很快的得到产品。同时也为退货和更换产品提供便利条件，其中包括沃尔玛、梅西大百货、百思买等商家都想方设法提出这种行销方式保护自己。截止到目前，美国法律监管界只是对网上购物过程当中的诈骗、身份盗窃的行为严格打击，并没有针对市场的自由竞争现象加以任何管制。

　　**：价格战陷入恶性竞争 不利行业发展

　　中国之声特约观察员马光远说，一个完善的经济体很少发生价格战，尤其是以排挤竞争对手为目的而采取的低于成本的掠夺性定价，这种做法在国外往往会付出高额的违法成本。

　　马光远：这种情况主要跟我们整个市场经济法制不完善有很大的关系，降价对整个市场带来的危害比涨价要厉害很多。国外价格管理机构它是主观降价的，它要看你的降价是不是妨碍竞争。至于说涨价没人管，因为一旦行业到一定程度的时候，你涨价就没人要你的东西，所以不用监管机构去监管。京东、苏宁之间，这种竞争本身我认为是一个恶性的竞争，对行业发展没有任何好处。记者庄胜春