“标王”效应加剧供求矛盾 成都飞天茅台逼近1900元

2012央视广告招标白酒贡献19亿，消费者忧虑年底将为广告成本买单

    在近日举行的央视黄金资源广告招标会上，白酒企业相互争锋仍是本次招标会的**看点。郎酒2012年央视广告投放金额已超6亿元，茅台则在招标会上砸下4.43亿元，央视“整点报时”系列广告更是被三家酒企垄断。

    白酒企业砸下巨额广告费用，再次引发了年底多个高端白酒品牌将再度调价的市场传闻。而目前成都市场上，53度飞天茅台较上月已上涨100元，达到1880元/瓶。

    年底调价风起

    消费者忧虑为广告买单

    日前，中央电视台2012年黄金资源广告招标会上，贵州茅台[202.400.81%研报]以4.43亿元的中标央视“整点报时广告”单元的4个标的；而四川郎酒集团也透露，在央视对2012年的广告投放已超6亿元。限酒令下，此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%。仅劲酒、五粮液[36.360.19%研报]和泸州老窖[0.000.00%研报]三家白酒企业的竞标总额就超过12亿元。白酒行业巨额斥资广告之举，让不少市民嘘唏不已。

    由此，市场上也出现了不少猜测：巨额广告成本**终将转嫁到市场，高端白酒或在传统的年底调价窗口再次调价，而消费者当然成为巨额广告费用的买单者。

    “标王”+供不应求

    成都市场茅台直逼1900元

    消费者的担心并非空穴来风。据媒体报道，当前外地市场上的53度飞天茅台**高已经突破2000元/瓶，扬州市场上的零售价**高已达2180元/瓶。而据天府早报记者调查，当前成都市场上53度飞天茅台的售价**高已经达到1880元/瓶，且有不少百货公司飞天茅台断货。“断货之前卖的是1750元/瓶，现在已经断货有些日子了，等来货了可能价格会做调整。”王府井[40.250.05%研报]百货名酒柜台销售员介绍。与此同时，仍然有少量现货的红旗连锁超市，53度飞天茅台的价格已经达到1880元/瓶，售货员仍称店内存货不多。

    据介绍，酱香型茅台酒在出产后，需要放在酒窖里三年，现在市面上消费的茅台其实是三年前的产品。“生产工艺造成了茅台的供应与需求不对称，同时茅台摘取标王和涨价效应的存在，引起了更多消费者的关注，放大了市场需求，加剧了供求矛盾。”酒类经销商王东说，“而每年国庆之后高端白酒都处于价格上行通道之中，尤其是在元旦和春节白酒销售旺季之前，国内的高端白酒市场或还有一轮提价潮。”

    央视助推两极化

    中小酒企淘汰进程加速

    业内人士称，白酒广告投放**有效的平台是央视，因此不少酒企愿意在央视广告招标上一掷亿金。但央视于日前发布了“限酒令”，从明年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业播放商业广告，其他白酒企业则只能播出形象广告。