揭秘社交游戏四年沉浮背后的商业脉络

　　

 

　　漫画 杨仕成

　　在爆炸式发展的同时，千篇一律的偷菜、抢车位等游戏，造成严重同质化，玩家逐渐失去兴趣

　　易观游戏分析师孙梦子认为，社交游戏的衰落在情理之中，其生命周期大部分都在一年左右

　　融合了网页游戏特征的“泛社交游戏”将更有发展空间，扩展了用户群体，又解决了社交游戏不赚钱的问题

　　从2009年到2010年，以偷菜为代表的社交游戏一时间风靡大江南北，白领们见面打招呼必问“你偷了我几棵菜”，“偷菜”这个流行词甚至还登上了2010年的春晚。

　　然而，短短两年过去，“偷菜”已成为网民的回忆。起步于2008年的中国社交游戏，显得命途多舛。

　　是什么导致开心网及偷菜游戏来去匆匆?其代表的社交游戏在中国还有市场吗?本期财侦局，为您揭开社交游戏四年沉浮背后的商业脉络。

　　现象全民偷菜时代一去不复返

　　“想当年，为了偷菜，我每天调好闹铃，半夜起床作案啊。平时同事朋友见面打招呼，都是你偷了我几棵菜。”回忆起2010年痴迷于偷菜游戏的情景，成都白领张小姐不由得莞尔一笑。

　　但从去年下半年开始，偷菜游戏就慢慢淡出了张小姐的生活。“过了新鲜劲，朋友们不玩了，我就不玩了。”张小姐说，“现在我主要玩微博微信，电脑手机随时随地，我的朋友、同事也转战到这里了。”有着这样经历的远远不止张小姐一人。

　　不久前，业内传出消息，因“开心农场”而名声大噪的社交游戏开发商“五分钟”在B轮融资中失败，只好大量裁员，现在只剩下20余名员工，而鼎盛时期该公司员工人数近300人。而“五分钟”的合作伙伴社交平台商开心网也开始调整组织架构。

　　从各种网络评测指数来看，开心网近年来的人气，从2009年下半年的**高点一泻千里，至今看不到反转迹象。Alexa监测数据显示，开心网的每百万人访问用户数比，从2010年年初的近1.2到如今的0.26，两年多时间跌去约78%;百度指数显示，开心网的用户关注度由**火爆时的超80万回落到现在的5万多。

　　剖析社交游戏热度只有一年?

　　对于开心网及偷菜游戏遭遇滑铁卢，易观游戏分析师孙梦子表示，这在情理之中，社交游戏生命周期在一年左右，偷菜游戏能坚持两年已很不错了。

　　游戏同质化玩家没了兴趣

　　“在开心网推出偷菜游戏前，国内还没有这种社交游戏出现。”孙梦子说，而随着开心网的迅速蹿红，且由于其容易被复制，腾讯、人人网也大步跟进，出现了QQ农场以及山寨版的开心网。“这变相拉长了社交游戏的生命周期，特别是腾讯QQ的庞大用户基数，让偷菜成了全民游戏。”

　　但伴随着社交游戏的爆炸式发展，千篇一律的偷菜、抢车位等游戏，严重同质化，让玩家逐渐失去兴趣。“一旦某个用户流失，他的朋友也会离去，这就产生连锁反应，导致更大规模的用户流失。”孙梦子分析说，QQ抓住了互联网用户相互沟通的刚需，可以在此基础上搭建一款社交平台。而开心网以游戏吸引人气，并非用户的刚需，因此人气来得快去得也快，需要不断推出新游戏才能保证用户活跃度。

　　平台开放不及时游戏更新慢

　　因担心损害用户体验，开心网一直谨慎地开放第三方应用，开心网直到2010年5月才允许第三方应用接入，2011年1月才完全开放接入。

　　而其竞争对手腾讯，在开放的路上步子迈得更大，目前已有40万的开发者、20多万款的应用，五分钟、乐元素等社交游戏开发商都纷纷投在腾讯旗下，这让开心网的阵营相形见绌。

　　对于开心网发展趋缓的原因，开心网创始人程炳皓也承认，一是产品功能未被**开发;二是国内用户兴趣来得快去得也快，这在很多应用上都表现得很明显。

　　瓶颈用户不愿付费 盈利模式单一

　　导致开心网新游戏跟不上的，还有社交游戏自身的问题。相比网络游戏的主要客户群体是青少年，社交游戏的用户群年龄明显偏大，偷菜游戏**红的时候，如“儿子写作文劝妈妈不要沉迷于偷菜”这样的新闻也曾频频见诸于网络报端。

　　“掏钱玩游戏，买一条狗来看菜地，对于中年客户群来说，是不可想象的。”孙梦子透露，即使是腾讯QQ农场，其收入绝大部分也来自于广告，而不是游戏道具购买，这是当前社交游戏的主流盈利模式。

　　“盈利匮乏，让游戏开发商推出新游戏的速度变慢，缺乏新游戏，用户群活跃度降低，更难盈利，形成了恶性循环。”孙梦子说，现在腾讯、人人网还保留一些社交游戏，只是满足部分用户群的需求，并非核心应用。

　　相比之下，国外用户付费情况要好得多。这也使得热酷和智明星通等中国社交游戏公司，都将日韩等东亚市场和非英语的欧洲市场作为自己的根基。

　　趋势

　　社交游戏与网页游戏融合?

　　不仅以开心农场为代表的社交游戏在中国进入低迷期，从全球来看，社交游戏都开始走下坡路。今年二季度，为Facebook 开发社交游戏的Zynga亏损了2281万美元，股价由上市时的10美元下跌到不足3美元。老牌游戏厂商EA也陆续关掉了一些在Facebook上的社交游戏。受社交游戏泡沫破灭的影响，社交网站Facebook上市后股价一路下跌。

　　“就像当年电视剧《霍元甲》一样，刚出来时万人空巷。”成都网页游戏公司天上友嘉CEO郭啸威认为，现在来看，《霍元甲》等早期电视剧制作很粗糙，不能满足当前观众的口味，社交游戏也一样，未来社交游戏的发展将向网页游戏看齐。

　　据了解，恺英、热酷、乐元素等社交游戏开发商都在进军网页游戏。热酷CEO刘勇认为，传统的社交游戏盈利能力没有网页游戏强，在社交平台上被社会化的网页游戏或泛社交游戏，市场空间会更大。

　　“泛社交游戏”是指融合了网页游戏特征的重度化社交游戏。刘勇分析说，这种游戏依托于Facebook、腾讯这样的社交网络，玩家数量比传统网页游戏多，比网页游戏更注重社交属性，玩家在游戏中讨论各种问题，而不是冷冰冰的“PK”。

　　“泛社交游戏”的兴起，扩展了网页游戏的用户群体，又解决了休闲社交游戏赚不到钱的局面，刘勇透露，去年国内网页游戏规模在50亿元左右，而融合了社交网络优势的广义社交游戏，预计今年能达到100亿的规模。这是一个很大的机遇。

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