茅台与白酒行业国酒之争：硝烟弥漫近两年

　　“国字号”是推动整个行业的品牌动力之一，如果被茅台一家独占，无疑是“一个企业的欲望伤害了一个行业的利益”。

　　茅台“国酒”商标初审公示，多家酒企对本报记者表示难以理解。汾酒表示明确反对，而泸州老窖则委婉的表示，要论“国酒”有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀，而西凤则明确表示异议，甚至将通过新闻发布会等形式论证“国酒”事宜，而五粮液则已通过内部专题会议，讨论应对方案，提请异议。

　　记者调查显示，除了国酒茅台之外，西凤酒的国典凤香，汾酒有国藏汾酒，泸州老窖有国窖1573等围绕“国字号”商标的争夺从未间断。

　　来自国家工商总局商标局的信息显示，申请“国字号”酒类商标的还包括“国酒”、“国酒1949”“国酒951”“国酒茅台”“国酒1号”“国酒城”“国酒坊”“国酒飞仙”“国酒故里”“国酒河”和“国酒魂”等。

　　在铁犁看来，“国酒”一词属于公共资源，茅台可以当作宣传口号，但并不应商标化，而茅台锲而不舍地去追求“国酒”正式称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。“为了实现价格导向而做出的企业品牌战略，而高价格就意味着高利润。”

　　追逐“国字号”而获益颇多的并非仅有茅台。“泸州老窖通过国窖战略一举复兴，而西凤通过国典凤香等战略一举在2012年上半年也实现了近5倍的增长。”白酒界**营销**肖竹青表示，作为公共资源，“国字号”是推动整个行业的品牌动力之一，如果被茅台一家独占，无疑是“一个企业的欲望伤害了一个行业的利益。”

　　在他看来，如果茅台被准注册“国酒”，那么西凤酒的国典凤香，山西汾酒的国藏汾酒，泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。

　　“由于行业的反对声音巨大，茅台**终通过申请的可能性不会太大。”酒界营销**林枫表示，国字号商标申请法律上的障碍依然存在，国家商标局很难找出平息众异的充足理由