依托用户真实评价 社交网站染指网络购物

　　记者刘宇)在B2C、C2C等模式的网购市场迅速扩张的同时，不少社交网站依靠其用户社交关系、真实经验分享等优势，逐渐转型为社区化电商，开辟了电子商务的新模式。

　　记者在采访中注意到，与传统电商里的交易评论相比，好友的真实购物经验和体验，更容易被网络消费者接受和借鉴。因此，基于社交网络发展起来的购物或导购平台(社区化电商)迅速走红。该模式的代表Pinterest的流量已经超过Google+、Tumblr等**网站，成为美国规模第四大的社交网络。在国内，这一新模式也引来了无数追随者，其中美丽说、蘑菇街两家网站表现**为突出。

　　据了解，以女性购物社区为定位的美丽说、蘑菇街，都是通过聚集热爱时尚、分享且又具有较强购买力的女性用户，再将用户导入电子商务网站的模式运行。不过，这两家社区化电商差异化竞争趋势越来越明显，总部设在北京的美丽说更加注重用户数据的深度挖掘，而坐落在杭州的蘑菇街，由于背靠淘宝，其导购属性更加明显。

　　另外，由人人公司推出的“人人逛街”，也成了备受用户追捧的实名制时尚分享平台。依托用户群体之间的真实好友关系，“人人逛街”在分享、导购平台中延续了人人网的实名制社交特色。用户在真实的社交网络里发布对产品的真实评价，避免了虚假内容的产生，提升了网站发布信息的价值。