高通渗透中低端智能手机市场：进攻式防守

过去，高通公司专注于高端手机市场，如今，它开始向中低端智能机市场渗透。

    过去，高通公司的商业模式相对单一，以销售单颗芯片产品为主，如今，它开始以“交钥匙”的方式提供整体解决方案。

    作为芯片巨头，高通公司为什么会做出这些变化？这些变化对高通及整个产业链意味着什么？

    巨大潜在市场的吸引

    如果说在过去两年，大众智能机市场才刚刚显现增长苗头，那么在今年，这一市场的巨大增量已经势不可挡。

    以中国这个全球**的智能手机市场为例，有分析机构预计，2012年中国内地的手机出货量将达到2亿部，其中价位在800元以下的智能手机的占比将达到44%。这意味着，仅仅在中国，这一价位段的智能手机就拥有至少8500万部的市场增长空间。

    即便是对高通——目前全球**的通信芯片厂商，这一市场也极具吸引力。

    在高通公司看来，未来几年，智能手机将持续呈现**、规模增长的态势。更重要的是，随着3G智能手机价格的不断下跌，智能手机将继续向入门级的大众市场**迁移。

    这就是为什么高通公司已在高端智能机市场占据了****地位，但还是希望能够在大众智能机市场有所作为。

    高通公司认为，在智能手机向大众市场**迁移的过程中，将有越来越多的手机厂商随着市场的不断升温而加大在其中的投入。但同时，这些手机厂商也面临着诸多挑战，比如，在入门级智能手机的设计方面经验有限，产品换代和技术更新加快导致产品上市压力增加，以及元器件增加所带来的开发及测试成本加大等等。

    “这正是高通公司开始提供智能手机**开发平台的时机。”高通公司高级副总裁兼QRD项目负责人JeffLorbeck认为，每个手机厂商都需要以**的开发成本迅速进入市场，并希望将节省下来的资源和精力用于产品的差异化定制，而高通可以向这些厂商提供开发技术，并帮助他们与运营商建立良好的关系。

    产品线向中低端延伸

    基于对巨大潜在市场的判断，高通公司于2011年12月正式发布了面向大众智能手机市场的参考设计（QualcommReferenceDesign，简称QRD）生态系统计划，并计划以此拓展中低端智能手机市场。

    作为智能手机**开发平台，QRD将使此前高高在上的高通变得开始亲民。

    “基于高通QRD平台，手机厂商推出一款普及型智能手机的时间，可从之前的6-7个月缩短至4-5个月。”JeffLorbeck说，QRD可以向手机厂商提供完整的参考设计平台，包括硬件、软件和用户界面，也包含预测试、预集成、预优化、预验证的软硬件元器件，同时还支持智能手机的各项应用和功能。

    这意味着，手机厂商的开发成本将大幅降低，而产品推出市场的时间也将大幅缩减。