高通渗透中低端智能手机市场：进攻式防守

更为关键的是，借助QRD所提供的第三方硬件及软件解决方案，手机厂商能够将其工程资源集中在开发增值功能或应用，设计出差异化的智能手机。

    在客观上，开始向中低端市场扩张的高通公司，正在对整个产业链产生着影响。据JeffLorbeck介绍，半年以来，加入高通QRD计划的OEM厂商已达30多家，已有17个OEM厂商发布了28款基于QRD平台的智能终端，另外还有100余款终端正在研发过程中。

    “QRD上市终端数量目前正处于高速增长期。”JeffLorbeck介绍，仅在2012年3-4月，就有14款手机发布，其中包括夏普SH300T、联想A780、酷派7260+、7019等，多款手机已进入中国联通和中国电信的集采。

    来自竞争对手的模式

    实际上，高通公司推出的这个QRD计划，在商业模式上并不**。也可以说，高通公司此举在一定程度上取经于如今它在低端机市场上的竞争对手——联发科。

    在2G时代，联发科开创性地提出向手机厂商提供“一站式的整体解决方案”，并以此降低手机厂商的前期开发成本。这就是曾经造就了联发科崛起的“交钥匙”模式。

    据了解，高通推出的参考设计QRD平台，与联发科在2G时代的“交钥匙”模式类似。QRD改变了高通公司以往单纯销售单颗芯片产品的模式，其核心也是“提供整体解决方案”，并希望通过这一举措减少下游厂商的重复劳动、降低全球智能手机的进入壁垒。

    可以预见，高通公司把这一商业模式应用于3G智能机，将推动其产品线向中低端延伸。而通过对庞大的大众市场的渗透，高通将以完整的产品线通吃智能手机的高、中、低端市场，通过进攻式的变革守住自己所能涉足的各个领域。

    更重要的是，随着基于QRD平台的智能终端的份额进一步攀升，高通公司将能够有效应对竞争对手在智能手机芯片领域对其构成的挑战，包括联发科在内的以“低价”占领中低端市场的芯片厂商将倍感压力。

    不过，对于长期单纯销售芯片产品的高通来说，开始涉足整体解决方案并非易事。

    “QRD参考设计还是比较新的事物，需要在与客户的合作中不断提升。”JeffLorbeck说，该平台目前主要向技术实力不很强的手机厂商提供技术支持，而随着市场发展，QRD的适用范围会越来越广，高通将提供更多解决方案、更完整的芯片产品组给所有手机厂商。