网购价格战火力减弱 平均折扣升至七折

　　今年以来，当当、苏宁易购等先后挑起价格战，5月7日，天猫电器城也宣布投入2亿元，在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。然而记者发现，随着互联网信息更加透明，以及物流仓储等成本的高涨，与线下商品相比，今年网购市场的价格战没那么猛，网购的平均折扣率也正在逐步减少，从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

　　现状：网购平均折扣率约七折

　　根据购物搜索一淘网的统计数据，2011年我国网民网购商品的平均折扣率是线下商品的70%左右，也就是说去年用户网购的平均折扣是七折。而2009年时，网购的平均折扣率能够达到63%。

　　昨日，记者在网上和实体店分别考察了一下，以市场热销的智能手机三星Galaxy Note(大陆**)为例，三星专卖店的售价为4999元，京东商城售价为4499元，天猫上的平均售价为4100元左右，网购的**售价相当于实体店售价的八折左右。

　　原因：网购商品多通过代理商拿货

　　一淘网分析认为，网购平均折扣率减少主要有两方面的原因，一是因为互联网信息更加透明，让线上、线下商品的价格越来越一体化；第二也说明了越来越多网购用户开始尝试消费3C数码、家电等平均价格较高、折扣较少的大宗商品，拉高了网民购物时的平均折扣率。

　　记者也采访了一些业内人士，天猫电器城总经理谭飙表示，电子商务的**优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短，“数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成。”据了解，在一些大型网络商城的采购体系中，超过60%的产品品类是通过各级代理商拿货，而不足40%的是厂商直供。

　　这也跟越来越多品牌企业开始直接上网销售商品有关。中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁对本报记者说，品牌企业不愿意把价格压得太低，比如原来大家都买1元每瓶的矿泉水，而现在品牌矿泉水纷纷上网，每瓶卖1.5元，消费者更倾向于买后者，从而提高了网购商品价格。

　　预测：价格上涨或成行业常态

　　从整体环境看，电商的价格战空间将越来越有限。越来越多的B2C商家将改变“烧钱换流量”的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

　　一淘网预计，在未来两年内，网民购物时的平均折扣率还会逐渐降低，据初步预计，到2013年网购商品的平均折扣率将达到76%左右。

　　相关链接：平台模式 B2C让网购价格更透明

　　电子商务市场正兴起平台和垂直两种B2C模式之争，在价格空间方面，后者正遭遇前者的强劲挑战。平台电商自己本身并不卖货，通过搭建品牌商和消费者之间的交易桥梁，让品牌商和企业直接面对消费者。而垂直电商则是从品牌商和企业手里进货，自己卖,实质上就是渠道商。渠道商本质是赚取渠道利润，而渠道商本身又需要盈利，导致**终结果是其不可避免地一方面挤压品牌商和企业的利润空间，另一方面提高消费者购买的商品价格。