《孙子兵法》论述的“奇正”是用兵打仗的一对基本矛盾:正面作战是正,侧面或后面进攻是奇;明攻是正,暗来是奇;先发是正,后发是奇;常规战术是正,非常规或超常规战术是奇。出奇一定要出其不意,攻其不备。在“奇正”思想指导下,或内或外,或左或右,或快或慢,或来或往,往往使对手琢磨不透进攻从何而来。
用“正”是为了隐蔽进攻意图,麻痹对手,表面攻实,用“奇”是为了出其不意,攻其不备,伺机击虚。那么这“正”自然转化为“奇”,“奇”又能自然转化为“正”,“奇正”任意玩弄于掌股之间,靠什么?一个字——隐。隐就像魔术师手中的黑布,“奇正”的变幻皆在黑布之下灵活进行。假设,魔术师手中没有这块黑布呢?“奇正”还可以互为变换吗?魔术还能博得喝彩吗?战争还能取得胜利吗?
以隐为本 以显为要
会销实际中是**的一隐为先、一隐再隐、一隐到底?当然不是,还要有巧妙的显。白居易的《琵琶行》中描写琵琶女这样写道:“千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面。转轴拨弦三两声,未成曲调先有情”意思再三呼唤,好不容易她才肯走出船舱,还抱着琵琶,遮住半边脸庞。只是拨弹了两三下,还没有弹完一首完整的曲子,就已经把演奏者所有表达的感情充分的表现了出来了。这种美妙的感觉不恰恰就是会销的神奇之处吗?
如何做会销中这个难能可贵的琵琶女?大隐下中出小显、出巧显,经营者首先要刻意制造不卖的大背景,“千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面”乃小显,抛给顾客似卖又似不卖,似不卖又似卖的模糊信息。这样,顾客即有买的心理准备,进入促销时自然有状态,经销者又不会落下卖的口实和嫌疑。会议小显容易把握,小显一则能为下一步的促销做铺垫,二则能通过顾客反应,从中寻出有意向的顾客,以便重点攻克。必要之时“转轴拨弦三两声,未成曲调先有情”乃巧显,巧显有“画龙点睛”作用,但难较把握一些。关键之处是抓住首先是你的强烈寻求,然后才有了我的有效供给。这种的大隐与小显、巧显结合运用,才能使经营者处于进而能攻、退而能守游刃有余的理想境地。
孙子兵法上也有示意。孙子说“故能而示之不能,用而之示不用,近而形之远,远而示之近,攻其不备,出其不意,此兵家之胜,不可先传也”。这句话的意思是,能打而装作不能打,要打而装作不要打,要向近处行动而装作向远处行动,要向远处行动而装作向近处行动。在敌意想不到之时突然出战,这些都充满了“兵者诡道”之术。
“故能而示之不能,用而之示不用,近而形之远,远而示之近”中的能、用、近、远的巧用是因,而“攻其不备,出其不意”中出奇兵致奇胜则是果,那么,“此兵家之胜,不可先传也”就是经营的秘密了。
“**的光明,如同**的黑暗”“**的光黑暗又如同**的光明”只有隐蔽才能使你深藏于暗处,相应敌人则暴露于明处。**上所有的军事史都无数的证明了这个即浅显又深奥的道理——“明处的**主动,暗处的则**被动;主动的成功,被动的失败”。