“华联”收购“奥兰多”助绍兴品牌国际化迈上新路

绍兴县现有服装企业约220家，但缺少国际**名牌，“短腿”现象较为明显。华联集团下属的奥兰多服饰公司成功收购意大利“JOSEORLANDO”(乔斯·奥兰多)品牌，绍兴县服装企业品牌国际化迈出了一条新路。

    国际一线男装品牌“JOSEORLANDO”(乔斯·奥兰多)正式扎根柯桥。收购方华联集团下属的奥兰多服饰公司将在保留其原有经营模式、设计研发思路的基础上，融入本土元素，借势加快国际化步伐。

    JOSEORLANDO品牌源自于西班牙巴塞罗那奥兰多家族。1860年，该家族在意大利佛罗伦萨开设了**家以自己名字命名的面料店，经过多年打拼，“JOSEORLANDO”成为上流社会青睐的高级服饰精品。20世纪70年代，奥兰多家族又推出SIMONCASILLAAS品牌，由于经营有方，迅速声名鹊起，专卖店遍布意大利、法国、德国等10多个国家和城市。

    2007年，“华联”在佛罗伦萨的一次展会上结识了“奥兰多”。之后，双方经过多次沟通与了解，这段姻缘终于尘埃落定。奥兰多家族看好中国市场的发展前景，而“华联”也找到了一条品牌国际化的新路。去年，该家族正式决定把“JOSEORLANDO”品牌重新注册并转让给“华联”。

    “奥兰多”已经在国内开设了6家直营连锁店，销售网点主要集中于一二线城市，如北京、上海、杭州、广州、南京等地。未来3年里，该公司将以代理加盟和直营的两种经营模式，力争在全国开出50多家品牌销售网点，并逐步走向国外，打入意大利、法国等市场。

    中国服装协会常务副会长冯德富认为，服装品牌的培育是一个漫长的过程，**上任何一个**品牌，都有数十年甚至数百年的文化积累，有自己鲜明的个性，代表着某方面的潮流。华联集团通过收购、合作等方式引进国外成熟的一线品牌，再把自主品牌带上国际化之路，这是一条新的发展之路，从中可以学到更多品牌经营与设计研发的理念。