电子商务四大发展趋势：数字与现实相结合

 

接着本文的第二部分，我们从eBay今年的创新大会再来看看几家电商的领头公司Paypal, eBay以及Magento他们在做什么。

1. Paypal的新技术展示

a. Powering Invoices with PayPal，这就是Paypal为X.commerce提供的服务之一，Invoice服务，Invoice你可以理解为**。在**近一年，中小商户发出了37亿张Invoice。65%的Invoice都是通过传统的传真和支票支付。这里介绍Paypal的Invoice服务如何为企业解决这一问题。

b. Adaptive APIs Meet the Real World，Paypal的帐户服务，支付服务是如何支持你的各种业务类型的。比如代收款，连锁付款，批量付款，并行付款，定期付款等等，Paypal都支持。

c. PayPal Products for Merchants，对大商户来说Paypal的支付集成非常灵活，你可以很方便的集成定义支付流程，并且你的用户支付流程体验你也可以订制，让用户支付变得更简单**。

d. PayPal: Under the Hood，Paypal系统内部介绍，架构设计，基础设施，数据安全，可扩展架构。当学习学习技术挺好的。

e. Security & Fraud: How to (NOT!) Shop Online for Free，这是安全性问题的议题，今年研究者们发现了如何在线上买东西但是不用付钱，或者付很少的钱。这里介绍如何安全的集成Paypal，避免巨大的经济损失。

f. Checkout: Anytime, Anywhere，对Paypal支付产品的介绍，各种支付方式，各种支付场景的支持。

g. PayPal for Digital Goods，虚拟商品的交易与实物商品交易有很大的区别，如何防止虚拟交易的欺诈，这里再介绍一家eBay收购的公司Zong，专门做虚拟物品支付，移动支付的企业。

Paypal新技术的总结

Paypal这个比较容易总结，Paypal提供完善的各种场景下的安全付款，安全收款服务，使自己成为各种交易场景下现金流动必经的网关。因为……Paypal是按所经手现金数量的一定百分比收服务费的。

2. eBay老大在忙些什么，eBay的新技术展示

a. API 101 – Get down to business on eBay! eBay API的初步介绍。凡是101都是入门课程的意思。

b. Selling on eBay: An Overview of the APIs，在eBay上销售商品所用到的API介绍。你可以把你的B2C与eBay集成，使eBay成为你的销售渠道之一。这里顺带提下，一个电商，他可以有几根管道收到订单呢？电商自己的网站，移动网站移动应用，社交网络里的商店，大的网上购物平台如eBay，Taobao，随着技术的进步今后可能还会更多，说不定哪天路边的自动售货机也会变成你网店的售货渠道之一。总之你收订单的管道越多，意味着你的订单越多，但是每个管道的建立，维护，都是有成本的。你需要控制好你这根管道的成本和收益。

c. Fun and Commerce with Shipping APIs，这个挺有趣的。卖家发货的创新应用，你用手机照下，手机就告诉你重量，尺寸，然后就弹出物流公司的服务请求窗口，生成标签，运送追踪号，然后就等着物流公司上门来拿货了。具体有多神可能要现场看下演示了。我觉得尺寸还好说，通过拍照可以测算重量，实在有点难，除非让用户拍完照后，选择下里面是什么类型的货品。

d. eBay Tools to Build a Successful Web or Mobile Business，eBay内容数据的实时API服务，你可以让用户通过你的网站，手机应用查询到eBay上的商品，并且赚钱，怎么赚钱我不是很清楚，除非eBay也有淘宝客功能。这个也要现场看下才知道。

e. APIs for Returns and Resolutions: Making it Right for the Customer，退货和交易纠纷解决API介绍。

f. APIs for Catalogs，商品目录API，eBay通过统一的商品UPC, MPN编码，不需要你额外提供图片，描述，就可以**准确的帮助你生成商品目录，使消费者浏览商品时获得更棒的体验。这里的目录不是简单的树形目录，而是指某一主题的图文商品目录。比如你要搞一个秋季服装的专题，通过你商品的UPC, MPN编码，eBay很快就能帮你从几千万件商品中筛选出合适的商品加入该秋季专题。

g. Pop-up Commerce: Towards Building Transient and Thematic Stores，这个也很有趣，通过分析大量用户的行为，查询动作，来预判断该用户的兴趣，然后根据该用户的兴趣，动态生成**能促进该类型用户成交的内容和页面布局。eBay将在这里展示他们科学的方法和工具。

eBay新技术的总结:

eBay在做的**件事情是开放服务，将他的买家卖家数据，商品数据，交易数据，用户行为数据，交易平台，流量渠道，辅助服务等等，融入X.commerce，成为开放SOA云平台的一部分。eBay在做一些电子商务基础科学领域的研究尝试，还是挺有趣的一些新东西。看得出来老大传统C2C业务发展碰到了瓶颈，已经到达顶峰，没有新的大的增长点了。开放自己，融进X.commerce，然后就埋头研究电子商务基础科学领域，为整个平台发展提供技术储备。

3. Magento的新技术展示

a. Introducing the X.commerce Platform，X.commerce平台的介绍。本文开头已经介绍过。Magento作为电子商务基础平台，是整个X.commerce的底座，上面可以连接上X.commerce上提供的各种服务，形成完整的解决方案，适应完全不同的电子商务的应用场景。难怪X.commerce平台是由Magento来介绍出场。如果抛开X.commerce的支持不说，Magento本身做为一个PHP的开源平台，一开始业务规模小的时候可以以极低的成本拥有，业务做大后，出问题的时候也还是可以付费让Magento解决。对成长型企业来说也是不错的选择。

b. Magento and the X.commerce Platform，还是介绍整个Magento接入X.commerce的事情。不过Magento本身自己有一个插件开发框架的，这个插件开发框架也会迁移进X.commerce的框架中。

c. Magento 101: A Technical Overview，Magento技术整体介绍。Magento的系统架构，Magento是由JavaScript, PHP编写的，主要框架是MVC，由Controller控制，得到Model数据后，填充template和Block输出。其他比较重要的事情就是像现在所有的开发框架一样，你越是要动态灵活，你的XML配置就越多，Magento中XML配置就很多，整个系统各个模块是通过XML配置粘合在一起的。然后Magento也还有自己的事件处理机制。Magento也有自己对外开放的API，不过功能有限，但是你可以自己扩展他的API。

d. GOing with Style: Themes & Apps for Magento Go，Magento现在也推出了Magento Go这样的SaaS云服务平台，对于刚进入电子商务领域的商户来说很方便省事。但你同样可以对他做界面定制，以及将你开发的应用集成进Magento Go云服务。

e. Magento 2: A Technical Overview，根据Magento社区，用户的反馈，下一代Magento的技术架构介绍，对系统架构的各个方面做了改进，包括二次开发难度，复杂度，易用性，集成能力，可定制能力，安全性，模块化程度，代码测试调试方式等。

f. Magento Integration Tests，Magento集成测试案例。介绍当Magento与外部系统集成时怎么进行代码调试，测试，自动化测试。

g. Developing Loosely Coupled Modules with Magento，开发松耦合的Magento模块。一旦人家源代码给你，你在这基础上做开发，开发人员的水平就区分出来了。因为同样一件事情初级，高级开发人员都能实现，但是初级开发人员会直接去改代码，高级开发人员会先梳理清楚代码结构，找到**合适成为边界的地方，在这个地方动手术，切一刀下去，将功能扩展进去。Magento当然已经为开发人员把这个边界或者说扩展的接口设计好了，Magento有模块的配置文件定义模块怎么与系统关联，也有系统事件模型，你的模块可以订阅发布系统事件。

Magento新技术的总结

Magento在做的事情也很清楚，他作为整个X.commerce的底座，需要有一个设计良好的，安全的，健壮的，灵活的，可扩展的技术架构，使开发，集成，第三方服务能很好的插在他这个底座上。

4. X.commerce介绍展示

a. Introducing the X.commerce Platform，Magento and the X.commerce Platform, An Overview of X.commerce Capabilities，这三点前面有讨论过了。

b. The Road to Monetization，盈利模式：开发者，第三方公司通过提供服务盈利。商户通过使用X.commerce平台，降低成本，提高销售来盈利。X.commerce……只要你们在我这上面玩，我每个环节都能盈利。

c. X.commerce Identity Strategy，对消费者来说，每个地方都要注册帐户多麻烦，所以帐户可以都由X.commerce来管理，不管消费者上哪个网站消费，只要是接入X.commerce的，一个账号通行。

d. Community: The Next Generation，X.commerce热切的想通过各个渠道听取各方的建议。

X.Commerce的总结

技术上说，这是一个SOA云服务平台。哲学上说，他将建立一个由商户，X.commerce，开发者，第三方公司，消费者形成的互生互荣的生态系统。道德上说，他致力于服务和推动电子商务领域的进步和发展，让人们的购物体验更加方便快乐。经济上说，不管这个平台上的应用服务是给电商用的，还是给**终消费者用的。他就是要让消费者购物体验更棒，电商降低成本，提高销售。**终电商赚钱了，这个平台上的所有人都赚钱。

 

技术的事情，让技术社区平台去竞争解决，每家电商没有必要都重新发明一边轮子，电商只要在一个已经充分竞争的平台上挑选**合适自己的服务就可以了。电商们的核心价值不在技术有多牛上，而在于提供消费者好的产品服务，塑造自己的品牌。

**后，我不想总结全文告诉你电商未来趋势是什么，eBay有可能错了，我也有可能错了。但是真正有意义的是在读这篇文章时，你已经开始了自己的分析和思考，不是吗？(全文完)