《步步惊心》与植入式营销

    可见，改编网络人气小说作为电视剧将是未来的大势所趋。而对于目前穿越剧成为广告商“香饽饽”，甚至逐渐沦为“重灾区”的现状，李立国同样非常无奈：“电视剧不应该成为不同广告商打擂台的地方。”谈及为何翻拍这样一部有着2000多万点击量的清宫穿越小说，导演李立国却显得颇为无奈。在他看来，当前优秀剧本难觅的情况已经成为了许多导演的“心魔”，因此改编人气网络小说实属无奈之举：“之前我拍过金庸和古龙，但现在这个题材已经被拍滥了，而网络小说有一个非常基础的观众群在里面。我选择《步步惊心》是因为里面的很多情节非常颠覆，很适合拍成电视剧。”

步步惊心

    在网络小说风靡的情况下，李立国非常看好将来网络小说改编电视剧的前景：“不一定要清宫穿越，但改编网络小说**是将来电视剧的一个前进方向。”贵为网络小说的扛鼎之作，《步步惊心》虽然尚未开拍，在帖吧里去早已聚拢了超高人气，围绕四阿哥、八阿哥、若曦等主演的究竟花落谁家，网友的争议也始终甚嚣尘上。李立国坦言，由于关注度太高，因此自己在改编的过程中非常小心翼翼，“我们一定会100%忠于原著，改动的地方只会是一些台词和语言，因为要符合电视的画面要求。”

    不久前，清穿剧《宫》尚未播映，就因为片花中一处明显的植入广告而饱受网友抨击，而据业内人士透露，作为广告商新宠，穿越剧中植入广告的单价已经飙升至500万元。李立国坦言，《步步惊心》对于植入广告也将来者不拒：“我们目前还没有想到要靠植入广告来捞点钱，当然有人愿意来投的话我们肯定欢迎。”穿越剧必将逐渐沦为植入广告的“重灾区”，不过在笔者看来，植入广告是件好事，关键是把握好尺度。不过，这部戏现代的部分相对比较少，可能对广告商没有太大吸引力。

    已出现80年，在中国也有将近20年历史的植入式广告**近成了**热门的话题。之所以如此，很大程度上缘于观众和网民对植入式广告的大规模质疑。国家广电总局也很快作出回应：要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。不光是电视剧中植入式营销，电影中的植入广告更为严重——

    更多商家开始在《变形金刚3》上做起文章，昨日，王家卫执导的功夫巨制《一代宗师》继发布国际版海报之后，再度推出影片的前导预告片，值得一提的是，《一代宗师》前导预告片已与《变形金刚3》进行了“捆绑”，也就是说，在欣赏《变心金刚3》之前，影迷将在《变形金刚3》的贴片广告里提前一瞻梁朝伟版《一代宗师》的芳容。