iPhone4S　苹果CEO库克自信的冒险

　　苹果iPhone4S的发布是库克期待走出与乔布斯不同的一次自信的冒险？

    在经历了将近15个月的真空期和期待之后，今天凌晨，苹果发布了所谓新的iPhone手机，但令部分业内和用户感到一丝失望的是，此次苹果发布的并非之前业内预测的全新的iPhone5，或者是iPhone5和iPhone4S搭配的两款智能手机，而仅是一款iPhone4S。

    业内和部分用户之所以比较失望，是因为无论从设计还是功能的角度，相比于当下热销的iPhone4并未有让市场和用户有眼前一亮或者说是本质性区别的感觉。对此，华尔街也作出了回应。苹果的股价顿挫5%，后又反弹，到收盘时，苹果股价微跌0.56%。对此，有评论称，库克带领下的苹果已经变了味道（即已经呈现出创新乏力），也有的认为苹果熟透了，言外之意，苹果未来发展的空间不大了。事实是这样吗？

    iPhone4S似乎并未打动华尔街，当天苹果股价截至收盘时跌去0.56%，而整个股市也呈现下挫之势

    其实，在今年，有关苹果要发布新的iPhone就一直是业内猜测的焦点，但笔者始终认为，鉴于苹果iPhone4及之前的iPhone3GS的热销，苹果在今年完全没有必要发布一款全新的iPhone来参与智能手机市场的竞争。因为仅就单机种而言，市场没有一种智能手机可以和iPhnne4比肩。既然没有对手，从竞争的角度看，发布一款全新iPhone的意义和价值就会大大折扣。当然，笔者并非说苹果在整个智能手机产业没有对手，恰恰相反，其**的对手就是谷歌的Android。

    虽然谷歌Android系中没有一款手机可以与iPhone4较量，但凭借着合力，其增长的势头依然迅猛。迅猛到什么程度？据预测，谷歌Android手机的日激活量在本月将很快达到100万/日，迅猛的近乎于野蛮的增长都督，让Android与iPhone的差距也正在逐步拉开，对于苹果而言，在以全球手机市场（包括智能手机和功能性手机）5%左右的份额，攫取了66%的利润之后，亟待提高或者解决的是如何再扩大市场份额的问题，哪怕是牺牲部分的利润额度。从这个意义上看，苹果发布的iPhone4S相较于业内预测的全新的iPhone5对于苹果更有市场价值，或者说更符合当前智能手机市场的竞争特点和趋向。为何？

    苹果iPhone**的对手Android的日激活量很快就要达到100万/日，苹果当务之急是冲量遏制这种势头

    首先，从iPhone4S的价格看，相当有冲击力，其中16GB的合约价格为199美元，更重要的是，iPhone4S推出后，其之前的iPhone4合约价格将会降到99美元，3GS的合约价格将为零。这种组合将会对Android形成有力的冲击。其实在iPhone4发布这15个月以来，iPhone3GS也一直处在仅次于iPhone4的热销中。从这里也不难看出，价格对于苹果的iPhone同样具有与发布新品相同，至少是不输的拉动作用。

    其次就是其对于GSM和CDMA的支持，让Sprint进入到了苹果iPhone运营的行列。至此，美国排名前三的运营商AT&T， Verizon， and Sprint都成为了iPhone的合作伙伴。这一来可以促进iPhone的销售，重要的是，分解谷歌Android的市场份额。

    **后就是所谓的性能。笔者不同意某些业内所评价的苹果已经没有创新力的说法。A5处理器的采用，但更长的使用时间，这之中没有创新的因素吗？要知道双核的A5之前是用在苹果的iPad2上的，而现在放到苹果的iPhone上，绝非是简单的移植那么简单。

 

    iPhone4S处理器从A4到双核的A5（iPad2使用的），绝非是简单的移植那么简单，这之中自有创新的因素

    还有就是800万像素的摄像头。也许也内会说对手早就这样做了。不过笔者提醒的是，对照一下之前iPhone4，甚至是iPhone3GS拍出的照片，去和对手同样像素，甚至高于iPhone像素的智能手机拍出的照片对比一下，不难发现苹果的优势，其实这差别的背后绝不是简单的像素，而是系统的优化。这点上，对手是不被具备的，这就又引伸出了iPhone4S采用的iOS 5。记住苹果**的优势就在于它的软硬结合。

    如此清晰的照片，绝非是单纯像素提高的产物，还记得吗？iPhone4的出现冲击了传统数码相机的市场

    当然，从目前国内和国外对于市场和用户的调查看，升级或者更换iPhone4S的动力明显不足，例如Businessinsider的调查显示，有近44%的已有iPhone4的用户不会升级到iPhone4S，18%的用户不会从自己已有的iPhone、iPhone 3G和iPhone3GS升级到iPhone4，但这个调查忽略了一点，那就是至今还没有iPhone的用户。毕竟iPhone4S发布后，之前的iPhone4和iPhone3GS，包括iPhone4S的价格相当有吸引力，势必会引发新用户市场的需求。尽管如此，笔者还是看到，仍有42%的已有iPhone的用户选择升级到iPhone4S。由此可见，苹果iPhone4S的发布对已有和新的iPhone用户作了很好的市场平衡，**核心的目的是攫取市场份额。

    不考虑对于新用户的吸引，苹果iPhone4S升级和不升级的比例相差10%左右，这对于iPhone4S也算得上是成功了

    不过，苹果的这一策略，也有一定的冒险性，即如果市场份额的增长并不明显，或者没有达到预期的目标，而这种组合的市场策略又影响了苹果iPhone的利润，那苹果就会陷入比较被动的位置，但这种可能性有多大呢？即使有的话，苹果还有传言中的iPhone5，只是它需要在适当的时机出现而已。所以笔者认为，iPhone4S是苹果新任CEO库克一次有别于乔布斯的自信的冒险，毕竟他需要与乔布斯不同，给苹果新的发展策略及方向。