怡兰芬“千店形象工程” 三年布局两千特种店

10月9日，广东怡兰芬内衣第二届全国代理商品牌推广座谈会在云南丽江官房花园别墅大酒店召开，来自全国30位代理商及其团队骨干，怡兰芬公司董事长柯庆海、营销总监严海平等出席了本次会议。本次会议历时四天，包括怡兰芬品牌全国市场营销工作方向与2012年市场操作思路的讲解、培训，少女产品研发设计需求座谈及丽江风景名胜区观光旅游三部分，活动于10月11日落幕。

    10月9日上午9：30会议正式开始，董事长柯庆海致词，他说：2011年是一个不寻常的一年，市场疲软、物价暴涨影响了全国，也影响到了怡兰芬，但是大家齐心协力共度难关，在2011年同样取得了很大成绩，这是大家共同奋斗的结果，希望以后风雨同舟，为了明天共同努力。

    营销总监严海平在会议上做了2011年销售分析和2012年计划报告。在回顾2011年少女内衣市场运作时讲到：中国少女内衣**发展，众多品牌推出少女内衣，使得怡兰芬品牌面临着巨大压力。在激烈的竞争下，研发设计成本、生产成本、用工成本、推广成本逐年递增，如果全国代理商不在渠道质量上加以深化和整改，怡兰芬的市场**地位将被其他品牌蚕食。为此怡兰芬公司要求全国代理商按照总公司提出的“千店形象工程”战略部署，对终端网点实行整改，在三年内完成2000家“特种店”的全国布局。在展望2012年时提到：怡兰芬总公司愿意在2011年基础上加大5倍的资金投资，争取2012年全国市场少女内衣产品销售达到300万件（套），公司会在2012年以更大的公益营销活动进行市场推广，在售后服务方面也会根据客户提出的意见和建议进行改进。

    随后，设计师王海娟对产品卖点与创意设计做了详细介绍。通过多年的产品研究与面料开发，怡兰芬内衣已经形成了自己独有风格与卖点。怡兰芬少女内衣其设计**的是里面没有“钢托”，更没有钢丝和铁丝，采用100%纯棉，按照人体力学引导剪裁，依穿着者不同的脂肪生长方向、人体各部位所承爱的不同压力和发育情况设计。与现有市场内衣不同之处在于，怡兰芬专门为处于发育成长时期的少女设计，用以塑造未来完美型体。2011年，怡兰芬改装了无尘生产车间，并于本年度3月份正式投入运营，保证了面、辅料从胚布到成品的杀菌、消毒。

    怡兰芬全国代理商与公司管理人员还于10月9日下午进行了产品品类与品牌营销探讨会议，探讨产品开发、质量提升、价格体系稳定、文化营销、公益营销活动开展、市场宣传等问题，并在10月10日-11日游览了玉龙雪山、徒步虎跳峡、参观丽江滇缅玉石城和黑龙潭及丽江古城。