教育课程网上团购目前还是一个很新的概念,不管是体验类课程还是常规的课程,只要是成熟的产品,在网上团购都有很大的空间。
网上团购对于普通商品来说并不新鲜,而对于教育培训课程这种特殊产品,现在在中山本地也开始逐渐兴起了。不过,目前多是一些体验类课程,各机构常规设立的课程就未在网上团购。业内人士指出,不管是体验类课程还是常规的课程,只要是成熟的产品,在网上团购都有很大的空间。
业内
成熟的产品就有很大的空间
新思维教育副总裁肖琦表示,从营销的角度来看,网上团购可以很好地扩大产品的宣传效果,教育培训类的也一样。“我们公司在广州的集训营活动采用过网上团购的形式,效果很好,在中山也值得推行”。他认为,团购的形式也要看消费者对品牌的认同度,这点很重要。
“教育课程网上团购目前还是一个很新的概念,我们还在尝试,不管是体验类课程还是常规的课程,只要是成熟的产品,在网上团购都有很大的空间。”中山漫龙动漫学院院长裴均科表示,从经营者的角度来看,网上团购也是一个营销的平台,而且费用比其他渠道要低,产生消费后经营者才付费。
本地部分教育培训机构试水网上团购,目前常规的课程多不涉及。
本地机构试水网上团购课程
网上团购的概念越来越受到欢迎,如今在中山本地的教育培训也逐渐看好这种新兴的模式。南都记者日前在中山24券、中山高朋网等团购网上见到,中山一些教育培训机构开始试水团购课程。
前天,南都记者了解到,目前教育培训类产品与中山本地相关的网上团购并不多。在Q Q团购网中山站上见到,教育培训类的团购产品只有一个。只有一家驾校的“C牌标准班学车优惠套餐”在这个产品之列,原价4040元,团购价为3660元。在58团购网,目前教育培训类的产品也只有一家驾校的学车信息。
在中山24券团购网上,有中山漫龙动漫学院的青少年漫画培训课程套餐,网上显示“原价168元,现仅2.8元”;而金铃职业培训学校西点试听课程也在团购的行列,原价80元,团购价仅19.8元。
目前多是体验课程
不过,记者注意到,目前已经开始网上团购的课程多是一些体验课程、试听课等,主要目的是想吸引人气,而一些常规的课程就很少见到。
中山漫龙动漫学院院长裴均科表示,教育类的产品比较特殊,一两百元的体验课程,网上团购可以做到一二十元。对于消费者来说,这样一算账,觉得捡了便宜,还是有很大的吸引力。但如果是几千元甚至更贵的课程,通过网上团购的形式优惠到几百元几乎是不可能的,因为作为培训机构是要考虑运营成本;而如果真降到那么低,消费者又会觉得水分太大;如果优惠的幅度不够大,意义又不是很大。“网上团购的产品放出来,如果太少人去关注,很少人去购买,对这个课程或者机构的影响就不好”,裴均科认为,一些费用低的体验类的课程更加适合在网上团购,一定程度上吸引人气,真正感兴趣的消费者会进一步报读其他课程。据悉,该院也将推出在职动漫课程,主要通过周末学习,学习时间为五个月。该课程市场价为3000元,而网上团购价可以省300元,相当于打9折。
金铃职业培训学校相关负责人黄小姐告诉记者,通过网上团购的方式是想让更多人知道有这样一家学校,有这样的课程,“效果如何,我们也不知道,毕竟才刚刚开始几天”。而该校西点课程原价需要2800元,但暂时不会在网上团购,开设团购的只是试听课程。
对策
中山市顺景英语教育培训中心校长张丽帆告诉记者,在今年暑期期间,该中心也与某团购网站合作过体验课程团购,小学拼读英语+初中英、数、理、化培优任选2节,“效果并不理想,**后只有一个家长购买了团购券”,张丽帆坦言,教育类产品不同于其他普通的商品,家长在选择时关键是看机构的口碑、教育质量等,而不是看团购的价格有多优惠,网上团购的不过是多一种形式的宣传。
张丽帆认为,各行各业都需要优惠的营销来吸引消费者,但对于教育培训类的产品,就不适宜太过于商业化的手段,“我们采取奖学金的形式来回报学生,在中心内设立奖学金制度,对于学生来说也很有吸引力”。以前该中心也尝试过类似于团购的形式做营销,5人同报课程可以享受一定的优惠,但效果都比不上奖学金的形式。