为了在这60多家粽子企业的层层包围下生存下来,孙雅囡只好走下下策:她带着三个员工,向一些小摊位直接联系业务。有些摊点要的粽子不过几只、十几只,她仍然要员工按时送货。
尽管如此勤劳,但是命运之神并没有马上就向她微笑。1998年中秋节过后,她开业一年了,但一算账,竟然还倒贴了不少钱。
1999年的春节应该是孙雅囡**痛苦的一年。别人家都兴高采烈的,可是她连门都没敢出——门口站满了要债的:卖大米的要米钱,卖肉的要肉钱,甚至连卖酱油的都上门来讨酱油债了……
孙雅囡不服气。怎么别人卖的粽子赚钱,我反而赔钱呢?她静下心来想,难道别人家味道好?不是啊,嘉兴市场上的粽子无非是肉粽、蛋黄粽、豆沙粽几种,生意**的翠风斋的豆沙粽做得还不如她南湖斋的呢。那么,就是服务和价格的问题了?反正我欠债多,再低下去也不怕。孙雅囡对自己说。
1999年下半年,孙雅囡调查了市场价格后,开始压低“南湖斋”的价格。别人批发给小商人是1元钱一只粽子,她就9角钱;别人是9角,她就8角。事实上,在一段时间内,她的“低价战术”的确起了点作用。但是这并不能从根本上解决问题。
为了使粽子的口味更好,孙雅囡聘请了几位国有粽子厂的退休厂长做顾问,除了对现有的粽子口味进行提高外,还请他们研究了一些新的品种,比如板栗粽、鲜蔬粽、鲜肉粽等等。渐渐地,有一些小商人开始认识常有新口味出台的“南湖斋”了。孙雅囡的生意逐渐有了起色。
但是,孙雅囡也明白,出新口味的粽子只能解决暂时问题,要想从口味上站稳脚跟的可能性不大——粽子的口味是没有专利的,内行人只要尝一尝就知道怎么做的。怎么才能从根本上留住客户?孙雅囡用自己农民的脑袋想了两个晚上,只想出了一点:要顾客满意,就得让他们省钱省事。
她分析过,自己以前的路是没走错的。一些学校,快餐点和小摊子因为进货不多,其他厂家根本不注意,或者注意了也不会像对待大客户那样周到,这些地方就是突破口。
从那天开始,孙雅囡**放弃了寻找大客户的打算,开始经营这些小市场。每天,不管对方要多少货,她都亲自按时送,密切关注市场动态;她还附带进行一些活动,比如买够10只粽子送一只等等。
在送粽子的过程中,孙雅囡注意到,**困惑这些小摊点的就是粽子的加热问题。因为粽子凉了不好吃,他们就得整天把炉子给开着,既耗时又耗钱。孙雅囡就想,如果我能解决他们的加热问题,会不会对生意好一点?
通过市场调查,孙雅囡了解到,目前市场上有一种加热箱,180元一台,很方便。可是,那个时候,她欠着一大堆债,不知道如何是好。丈夫就给她出主意:“你可以送加热箱。但是你得在加热箱上写上你‘南湖斋’几个字,只要能占领这些小市场,那你的名气也就打开了!”孙雅囡一听乐了,是啊。我为什么没想到?