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从粗放营销到精准营销
对于服装企业而言,消费者和终端等市场力量无疑是决定胜败的关键,为寻找发展的根本力量,旗牌王由总经理亲自带队,历时三个月考察了12个重点省份,获得了大量一手的宝贵资料。通过梳理,综合**、商场专业人士的意见,**终给出了旗牌王在当下及今后一段时间发展的方向———把过去或多或少存在的粗放营销转变为精准营销。
据了解,所谓精准营销,就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可量化的低营销推广成本的扩张之路。但是要做到精准营销谈何容易,**的挑战就是理念上的。一方面,这是一个全盘的策略,需要调整,变革的东西几乎无所不在。另一方面,这也是一个科学营销,需要在管理、决策等方方面面有信息提供支撑。显然,旗牌王是有备而来。
在旗牌王2012春夏订货会上,旗牌王宣布的精准营销战略,涵盖产品整合、VIP客户沟通平台、全新终端形象、客户满意活动等方面。
营销战略的重中之重在产品的核心竞争力、品牌终端形象上。与之相对应的品牌及营销计划也随之而出。