性感营销——微博时代伟大的营销革命

腾讯微博的多图片上传的技术，也确实是呼应了广大微博使用者的需要，也使得性感营销在微博时代找到自身发展的广阔土壤，因为这**解决了性格营销的一个关键的传播介质。甚至可以说多图片的技术与其说是为了微博自身的竞争需要，还不如说这本身就是性感营销所催生的市场需要的结果。

    在微博自身诸多的功能中，视频的上传往往被很多微博使用者所忽视，作为一个比图片所涵盖的内容、形式更为丰富、更为吸引人的微博工具，视频将是性感营销的另一个传播手段，而国外许多的品牌所制作的广告短片，以新颖、搞笑甚至充满性挑逗或性暗示的形式在微博的传播中取得了令人意想不到的效果，特别是冠以禁播的名头，更是刺激了广大微博拥趸的好奇心，转发量空前高涨，品牌也得到想要达到的传播效果，至于什么禁播，那本来就是品牌挑逗你的伎俩而已，这种在电视台等传统媒体花多少钱也不一定能取得的传播效果在微博**却以免费的形式获得了，因此，作为品牌营销者还能抱着旧有的OUT的思维去审视微博吗？

    四、性感营销中文字的性感力量

    上面主要讲的是微博信息传播中图片化特征，接下来讲第二个特征，那就是信息传播的碎片化。

    我们知道，我们的阅读能力正在惊人弱化或者逐步丧失，这是一个无奈的现实，虽然逐步丧失阅读能力有着各种各样的社会、文化、教育等因素，但其中一个很大因素恰恰是信息本身，因为处在这样一个信息爆炸的时代，我们人类的大脑无时无刻不被各种海量的信息所淹没，因而，接收信息的大脑处理机制必然就要对所接收的信息进行过滤，而过滤的结果就是，我们对于那些有着鲜明特征、短小精干的文字信息会有关注的兴趣。

    而微博恰恰就是抓住了人类在接受信息方面的过滤功能的特点，将微博的信息定在只有140个字，因此，如何在140个字的限量中有效的传递自己想要表达的内容这就非常考验作为信息的发布者的文字组织能力。

    考察许许多多的品牌，我们不难发现一个残酷的现实：那些品牌除了空喊几句口号之外，对于品牌的文案创作能力几乎还不如一个小学生。而这种丧失文字组织能力的品牌，你很难想象他的创新能力究竟能有多高。这种现象在国内的服装界表现得尤为突出，比如在概念提炼上，不是庸俗、低级趣味得让人难以忍受，就是天花乱坠，让人如入雾里。或者就是似是而非、牛马不相及的情感诉求。从这里也很好的解释了为什么国内服装品牌何以一直处于竞争中的劣势、为何总给人低端、山寨的印象了。

    作为团购网站中的鼻祖，令人难以相信的是，文案创作竟然是其**为核心的竞争力，无论是其用优**文字进行公司介绍，还是其用诗歌般语言来**其产品，都将文字的力量发挥到了**，而反观国内这些山寨的团购网站，除了低价就没有别的能吸引消费者的眼球了，这不能不说是一种悲哀！

    而凡客体的盛行，一方面体现了凡客精准的营销策划，但另一方面也再次彰显了文字的力量，其经典的“我是什么，我不是什么”、“我爱什么，我不爱什么”的造句格式早就深深的铭刻在广大网民的心中，这种以文字的力量所进行的营销革新，对于每个营销者都将是一个心理冲击，并对此进行深刻的反思。

    在微博时代，文字的力量将决定传播效果，140个字，如何发挥其独有文字的力量，将决定你的传播能走多远，因此，加强品牌营销中文案的创作将是一个战略的举措，不这样做，就无法在微博时代取得理想的传播效果。