Groupon大幅削减营销支出 欲年底实现盈利

据两位消息人士透露，Groupon曾花巨资吸引新用户，不过，它准备在3年将该成本降到零。

今年上半年，Groupon花费3.451亿美元用于在线营销，以获得新用户，手法包括搜索引擎营销、显示广告及联盟营销等。

消息人士说，到2013年底，Groupon准备将用户获取成本降到零。不过消息人士也指出，到时Groupon会继续花钱进行其它营销，如打广告，以激励已有用户团购。

对于已经离开的用户，Groupon也会花钱营销。消息人士解释说，这笔开支会比现在获取用户的开支小得多。

6月，Groupon申请IPO融资7.5亿美元，虽然公司成长很快，但亏损依然巨大。获取新用户的市场营销开支是亏损的主要原因，一些分析师担心Groupon可能会继续烧钱获得、维持用户。

不过，2011年二季度，Groupon的营销成本已经由上一季度的2.08亿美元降到1.705亿美元。

到2013年，Groupon计划将新用户获取成本降到零，这意味着到时潜在用户已经收集完毕。上周，Groupon CEO梅森曾解释过此事，他认为终有一天会耗尽潜在用户。

消息人士说，按照合并分部运营利润(Adjusted Consolidated Segment Operating Income，以下简称ACSOI)标准，Groupon目前计划是2011年底盈利。这种会计准则没有包括股权激励、收购相关费用，但它包括了用户获取开支。

二季度，按照ACSOI标准，Groupon净亏损6000万美元。当中大多亏损来自亚洲，而欧洲是盈利的，美国和拉美亏损小些。消息人士说，到年底，Groupon预期所有地区实现盈利。