企业营销的“洛阳铲”法则

 除非马姐是一个死了弟弟也不慌不忙、不乱套的冷血人物，否则，这些时间怎么会如此记得清晰？还有那样的思路、那样的措辞根本不是一个伤心欲绝的人所能着笔。显然，这个帖子是经过冷静的构思，是取得马姐同意后另有人代笔，而代笔者很可能就是来自于富士康的商业竞争对手。我想说的是，那个代笔者的文思非常好，可惜不是职业写手，以上所提及的细节并没有注意到。如果是请我写，我肯定是站在马姐的情况和角度写出大概符合其人物身份的文章，这样才使人相信。当然，再这里声明，即使给我多少钱我也不会去涉这类的商业阴谋，人活着不但需要钱，更需要正气。

    谭小芳老师表示，如果是某弘扬人性的组织请我去写批评富士康死人的现实，我会；但如果是富士康的竞争对手请我大力宣扬富士康的丑陋和诋毁富士康的名誉，sorry，坚决不做。因为富士康倒下了，会有另一个富士康崛起，况且，富士康倒下了将会有70多万人失业，我只希望所有的劳动密集型企业都能尊重人，真正做到和谐用工。

    2、当心对手的“反植入”

    在电影、电视、书籍、话剧、游戏等众多的媒介文化产品中，植入式广告大行其道。笔者文武赵发现，当众多广告主对这种广告模式此不彼的时候，一种名为“反植入广告”的营销方式出现在人们的视野。反植入来了！反植入广告的概念由美国一家名为ChurchHatesTucker的广告公司提出。具体的操作方式很简单，就是去那些让人感觉不舒服的地方植入竞争对手的广告，以此破坏消费者对竞争对手品牌的印象。

    美国真人秀节目《Jersey Shore》明星Snooki，年仅22岁就已经臭名远扬。不是被媒体爆出混乱不堪的私生活，就是因醉酒被逮捕，她是典型的话题女王，堪称美国版的芙蓉姐姐。人们发现她每次被媒体拍到的照片里，总会有一个COACH包不离身。毕竟青春痘总是长在别人脸上，自己-全球品牌网-才会**舒服。原来这些COACH包竟是另一家**品公司免费赠送给Snooki使用的。

    在国内，反植入广告的影子也并不鲜见。目前就网络上**火的“小月月事件”就可见一斑。小月月是网友蓉荣在天涯论坛上帖子的主人公，她拥有1.5米的身高，160斤的“健硕体格”，却可以用发嗲的声音在快餐厅里吟唱“葬花吟”；她不爱卫生，喝皮蛋瘦肉粥可以吐了喝，喝了吐；……总之小月月被塑造成一个无比雷人甚至令人作呕的形象。

    尤其是被“小月月”接触糟蹋过的奥利奥更是无辜地和“小月月”一起，荣登新浪微博一小时话题榜，成为众多网友关注的话题，甚至有很多人回复说“以后再也不吃奥利奥，看到就想吐”的评论。笔者认为，虽然现在不能确定这是竞争对手所为，但是这种网友名义对品牌的恶搞一定意义上也是一种反植入的营销方式。

    一只苍蝇看起来并不起眼，但是它能坏了整整一锅粥。对品牌来讲，竞争对手的反植入不能不防。在民国商战电视剧《大染坊》中，山东染织行业的实业家陈寿亭就曾经演绎过一场精彩的反植入营销战。当时为了反击上海商人林祥荣的虞美人品牌,公开登报声明，将自己购进的虞美人花布以“白菜价”出售，不仅如此，更损的是还免费赠给大量的乞丐。一夜之间，虞美人花布成了乞丐布，形象遭到严重破坏，以至于虞美人不仅在华北地区无法立足，而且在大本营的长三角地区也是面临了一场不小的危机。