电子商务的品牌包装是鸡腿还是鸡肋

本人觉得任何一个关于品牌形象的词，都不及“刀凿斧刻”一词来得深刻。因为品牌建设的过程就像是一块原本平凡无奇的石头，要花费汗水和时间一点点的雕琢而成。这样树立起来的品牌，更持久也更耐冲击。当然真正包装电子商务品牌的工具，就是人们**常用的“文字”和“语言”。

这就要求着，要树立令消费者记忆深刻、甚至能经常提及的品牌形象，就必须包装的精准甚至精悍。这样才能让消费者在每天接触数百甚至上千条商业信息时，仍然对企业的品牌信息保持着深度的记忆。

例如：

珠宝、黄金等昂贵产品也开始在电子商务中流行，这类产品的B2C平台，关键之处就在于建立品牌的**性。所以很多商城都开始和银行共同捆绑合作，也就是所谓的品牌借势。因为银行是中国**高的金融机构，代表着国家经济的稳定。和银行合作，就意味着这个网站的昂贵产品不会有假货，网民可以放心购买。

而进行品牌包装时，则可以突破仅仅借势银行信誉的方式，采取更强势的战略思路。将“在这里**有100万元现金等您拿走”，作为提升网站公信力的主题。其核心内容就是，将100万元现金作为网站的质保金交由第三方保存，如果任何用户在网站买到假货和次货，均将无条件退款并且额外获得100万元保证金。

同理，到底是100万还是200万并不重要。关键是通过巨额数字等深刻的文字描述，让网民对品牌瞬间产生巨大冲击，从而留下印象，并且会提升品牌的公信力。

高调出现 提升品牌影响

很多企业一直非常令人费解的声称，由于**不够所以不想太高调，想低调的做事。说白了就是没赚到钱之前，不想太张扬，不希望让市场都知道自己。面对这种情况，我的反映只能是“哭笑不得”。用我的话说：“如果你想低调，请你趁早别做电子商务，这里不适合低调。”

纵观整个电子商务市场，有哪家是靠低调拿到风投和上市的？有哪家电子商务网站是靠低调发财的？道理非常简单，连企业自身都要低调，市场和消费者怎么会知道你？接受你？还要信任你？

从事电子商务的网站，无一不是在摇旗呐喊，恨不得5亿网民都能天天关注自己。这时候要保持低调的企业，只会在喧嚣中被市场所淘汰。网民不会感激任何无名英雄，因为网民根本没有时间和机会去记住这个无名英雄的“网址”或者“品牌名称”。在电子商务市场中，低调就意味着“退出”。

而品牌包装，就是帮助企业高调出现，吸引市场焦点、形成营销热点、刺激网民消费的关键。

例如：

很多实力型传统企业进行电子商务，其实都是一掷千万。但由于缺乏对电子商务的认识，反而放弃了**势和值得宣传的内容，只通过硬广来推广网站的域名。这时候通过品牌包装，就可以轰轰烈烈的将品牌包装成“**企业一掷千万联合**品牌，誓当电商行业黑马”。当然1000万元在中国的电子商务领域，根本算不上什么大钱，大电商一个月的推广费用都超出千万。

但是，当一家传统企业初始进入某个电商领域的时候，1000万元仍然不是一个小数目。况且，中国能一个月烧得起千万费用的网站也是屈指可数的。这时候，宣传企业的背景、实力、目标、资金，反而是**有效和**高调的方式。这种方式也**吸引网民，**能提高网民兴趣。

通过举例相信大家已经得出品牌包装是鸡腿还是鸡肋的结论，关键之处在于不是为了开展电子商务要进行品牌包装，而是要明确“要进行市场营销就必须进行品牌包装”，这是开展市场营销的**步，跃过了这一步，就等于是带着没有**的枪冲上了战场！