越骂越脏越营销？骂人，要讲艺术

有人认为，网络骂战就是破口大骂，不管什么难听与否，不管什么场合，也不用顾忌自己的身份，只要能够达到目的，什么脏话都可以说。

    在骂战中，李国庆与大摩女可谓是将“京骂”发挥得淋漓尽致，从反语讽刺到人身攻击，毫不顾忌自己作为一个企业家和名企白领的形象，言辞“很黄很暴力”。事后调查，很多网友都认为李国庆和大摩女的言论有些过激，不符合一个高学历高素养的公众人物的形象。看来，大部分人还是无法接受一个公众人物会出口成“脏”。

    在这方面，韩寒和作家白烨俨然“文明”很多，用犀利的语言作为论战的武器，从艺术的角度展开论战，虽然也有讽刺和人身攻击，但是他们通过一种文学的语言表达出来，给广大网民带来了一场文笔犀利、论战激烈的思想的盛宴。在骂战中，韩寒和白烨的个人形象不但没有得到损害，反而**度和形象得到了很大程度的提升。这说明在“网络对骂”中，文明用词同样重要。

    控制对骂的效果

    网络骂战作为网络时代的产物，特别是随着微博的兴起，即时性更强，带来了严重的失控风险。因此，如何对网络骂战进行控制显得尤为重要。

    **，要把握言辞的尺度。骂得不够激烈，不能引起大家的兴趣；骂得过火，则容易失去控制，过犹不及。

    第二，及时控制言辞的频率。在旁观者看来，网络骂战就是一部在上演的电影，节奏过快，人们应接不暇，来不及应对；节奏过慢，公众又没耐心，因此情节的节奏感很重要。

    第三，根据情况停止骂战。在适当时机做出妥协和让步，平息风波，否则双方永无休止地对骂下去，**终的结果只能是两败俱伤。不管是韩寒与白烨的骂战还是汪峰与旭日阳刚的骂战，他们都是在适当的时机做出让步，平息言论，控制了对骂的效果；而李国庆和大摩女则在这方面显得滞后和欠缺，他们都是在公司的利益受到损害时被迫做出让步，然而此时已经“亡羊补牢，为时已晚”。

    （作者单位：中国海洋大学）