麦当劳抄袭门：连环骂中的玄机

 “对骂”营销的背后，策划者都应知道“对骂”如何掌控其节奏，也知道**坏的结果将是如何。无法控制将是策划“对骂”营销的大忌。

    4月27日，关于麦当劳涉嫌抄袭的事件在微博上引起了一场唇枪舌剑的讨论，起因源于麦当劳在微博上发布了“100%纯爷们Tee系列”活动的照片，活动奖品是特别设计的“纯爷们T恤”，其中一款印有“MLGB”的T恤与ChannelV主持人李晨设计的原创潮流品牌“NicIsComing”旗下的一件T恤撞衫。

    李晨发表微博指责麦当劳抄袭，随即麦当劳删除之前的相关微博，而李晨认为麦当劳没有表现出应有的诚意，再一次发表微博表达自己的不满，麦当劳没有回应。

    到此事件本可以告一段落。谁知半路杀出一个程咬金，自称是上海奥美互动的副创意总监的“kama胖”出于对李晨态度的不满，对李晨做出了颇具挑衅性的回应，把整个事件推向高潮。李晨随后反击，你来我往，**终这一白热的争论随着“kama胖”的下班而偃旗息鼓。

    整个事件的相关微博在短短几个小时内就转发了大约2300次，评论多达2000多条，仅凭几条对骂微博就在短时间内引起轰动效应。这其中，有什么值得我们借鉴的呢？

    骂也是门学问

    选择适当时机，预热线下活动

    微博具有时效性，在线下营销活动的前几天着手实施“对骂”，才不至于相互脱节。

    麦当劳抄袭事件发生在五一假期前几天，很明显就是为五一促销活动做预热。五一之后，天气越来越炎热，T恤成为服装企业的主打，李晨在这个时间点参与对骂，是否有意为“Niciscoming”品牌宣传炒作呢？

    争议话题要符合你的目的

    焦点话题有很多，但是并非所有火爆的话题都适合，如果话题与我们的炒作目的没有任何关联，即使话题炒得再热也是徒劳。

    抄袭话题本来就引人关注，而通过对骂的方式来讨论这个焦点话题，致使事件更具爆炸性，也正迎合了国人看热闹的心理。而“抄袭”与“MLGBT恤”和“100%纯爷们Tee系列”促销活动具有高度的关联性，可谓一石二鸟。

    特别需要注意的是，话题的选择不要一味追求劲爆，不要抱有“成功能流芳百世，失败也遗臭万年”的极端观点，而是要守住法律和道德的底线，尽量避免低俗，以免损害企业的形象。麦当劳涉嫌抄袭的不就是一件“MLGB”的T恤吗？不大不小的一件事，大家就痛快开骂吧，越骂越火，越骂越红。

    选择与目标顾客相匹配的“对骂”主角

    相对于博客的被动关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受关注对象的即时更新信息。某些名人的粉丝都数以百万计，每一粉丝背后都是一个活生生的消费者，影响面非常广泛，名人“对骂”则有几何级效应。

    当然，名人的粉丝要与你的目标顾客高度重叠，才算精准营销。