机遇与挑战并存 预测2011下半年陶瓷业

为什么中低端的产品会比较明显、比较早反应？因为它的渠道相对比较狭窄，区域相对比较小，而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加，出口的渠道却不能**拓宽，新渠道的开发也要时间。所以这时候终端一旦发生一点点变化，马上就会有反应。

    有人评价说现在的市场形势比2008年时候还要严峻，只是由于中高端市场渠道面比较广，通道较多，东方不亮西方亮，而且中高端市场的产能扩张并不是那么大，供给相对稳定，因此对市场危机的影响速度相对较慢。估计下半年中高端市场的严峻形势也会逐步凸显。

    这一次大家应该更加谨慎，因为2008年金融海啸来临时国家给经济打“强心针”，增加了房地产的投入优惠政策，鼓励大家买房，而现在政策刚好相反，是限制大家买房。而且这政策不是短期的、阶段性的，而是作为长期的政策，大有“房地产商不投降绝不罢休”的气势，这对陶瓷行业会造成很大的影响。

    金意陶：上半年发展有泡沫开放性策略拉动下半年发展

    其实今年和去年差不多，今年上半年过旺其实存在很多虚的因素。经过08年的金融危机，去年的市场**回升。09年的房价和销量也好是历年来**高的，房子销售比较高，房价的增长非常快，大家预计今年是**卖的一年。在整个08、09年，很多厂家商家都采取一种保守的营销策略，今年是开放式的营销策略，所以店面建设速度必须加快，备货量也加大了。很多人说上半年过旺，实际上是上半年是库存转移。进入5月份后，尤其是黄金销售期，市场急剧下降，3、4月份的货跑到全国各地，没有到消费者手里，5月份又在消化库存，所以上半年并不是说像我们想象的那么好，其实只是库存转移的假象。整下个半年应该还是不错的，关键是会像上半年一样。下半年的销售曲线应该也会类似上半年，下半年会非常旺，但是就算非常“旺”应该不会超过3个月。

    宏宇陶瓷副总经理欧家瑞：房市V型发展刚性需求不减

    房市经历下降后反弹的V型发展过程，必然会导致经济过热。房控政策对于建陶卫浴行业的影响不会太大，下半年还将是一个旺季，刚性需求肯定存在。欧家瑞还强调，企业准备不一样，对市场的感觉就不一样。下半年发展如何，关键还是要看企业如何做好准备工作。

    法恩莎洁具：下半年增长势头良好

    上半年的增长情况很是非常好，比我们预期还要好。国家4月份初对房地产调控，从目前来看没有松动的迹象。国家对房地产调控的政策依然会坚持，所以会比较坚决地抑制部分城市的房价的不断增长，客观上抑制了消费者的需求，一些刚性的需求始终要释放出来的，尽管在时间上会有延迟。房市的波动，对建材原料的供应商会有影响，但是影响不是那么大。整个下半年应该比去年有一个非常好的增长，但是增长的幅度比不上上半年。

    欧路莎卫浴：继续努力从下半年开始实施五大计划

    和一些一线品牌相比，欧路莎还有一定的差距，但是我们的目标就是做自主品牌，一直朝着全球**品牌的方向不懈的努力，我们会将品牌一步步的树立起来。从今年下半年开始实施五大计划。**，我们所有的产品在品质、标准、质量方面都要有一个大的提升，让我们的产品更加实用、安全、方便、切合客户的需求；第二个，我们要实施产能扩张的计划。在不增加厂房和土地的情况下，我们通过流程的改造，引进**的生产方式和管理方式，把我们的产能扩张一倍，到后年，我们在建新的产房，把生产能力在扩大一倍，到2015年，我们要做到15亿的产值。

    雅士高夫：高端市场未受楼市波动影响发展稳定

    各个企业都有不同的定位，所以上半年整个大环境对于我们的实际影响不大。另外，高端人群生活品位会是与自身经济状况想看齐的，因此市场实际对于高端品牌的销量影响不大。

    综上所述，小编认为，2011下半年我国的陶瓷行业依然面临着不小的压力，特别是中高端市场形式更加严峻，陶瓷企业需要认清市场形式，清楚地了解国家的相关政策，从中寻找机遇，以智慧经营好自身的品牌。