《变形金刚3》里的中国品牌营销技巧

 中国的品牌在美国大片中出现，是美邦自从在《变形金刚2》开了“中国品牌元素”先河之后，伊利、TCL、联想等中国企业才开始跟进。据了解《变3》首映后，美特斯邦威变3系列上百款产品已经出货百万件以上。而在《变形金刚3》中，美特斯邦威的九宫格LOGO衫出现总时长大约有5分钟。业内人士估计，植入《变3》影片的广告费用大概在100万美元左右。而《变3》在全球做宣讲的时候，就把和美特斯邦威合作作为案例来宣讲，对于公司的形象和宣传是不用能钱来衡量的。

    而对于很多中国观众来说，在整部“变三”中并未找到TCL的标识。在影片中，女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人“激光鸟”对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌TCL的LOGO也同时展示。而TCL的投入方式，则是在TCL3D电视营销中使用“变3”的元素，按照市场价收取5%以内的授权费用，以目前3D电视约10000元的零售价格计算，每台授权费约500元。

    娱乐化品牌营销的趋势

    娱乐化营销就是要求品牌自然融入而不露痕迹，顺应电影情节的成功植入。换句风青杨的话说，就是让观众了解你，但是不反感你的出现方式。这无疑是现在非常流行的一种品牌宣传方式，但并非所有企业都能获得娱乐化营销的**利益。像电影《007》中关于手表和汽车的植入都非常成功。相反《007》中如果没有宝马车的出现，观众反而会不适应，一方面是双方长期合作与耕耘的结果。另一方面因为作为这样一个性格人物，汽车和手表都是生活中的必需品，电影能更好地演绎出品牌个性，能提升品牌又显得不着痕迹。所以有时候，是影片的导演决定了**终的植入效果，这一点上《变3》的导演无疑是成功植入的代表。

    例如伊利在片中的植入方式，“I’m not talking to you until I finish my Shuhua milk。”（让我先喝完舒化奶，再跟你说。）当表情古怪的亚裔男演员扮演的“王深”说出这句台词后，观众一片哄笑。据说在北美市场上映时，这一句台词的喜剧效果更是笑翻全场。伊利舒化奶无疑是**雷人植入广告。据说在美国放映时，美国人看到那一段都大笑不止。导演把当作制造喜剧的工具。他认为自己不是在给牛奶做广告，我是在拍一部叫《变形金刚》的电影。

    在风青杨看来电影广告植入的**魅力，除了数量庞大的观影群众。更在于娱乐化营销的无孔不入。它能让你在看电影开心快乐的同时去记住一个产品，悄无声息的改变你的购买主张；或者是增强你对己购品牌的忠诚度。而一部经典的电影的寿命可以长达几十年甚至上百年，也就是说在这段期间有人一直在反复不断的观看电影的同时，被那些植入的广告品牌所影响。另一方面，《变形金刚》无疑是一次把中国品牌推向国际市场难得的机会。因为国际大片能让全**的人不约而同的走进影院，而电视广告受国家和地域文化的影响无法做到这一点。