Lady Gaga，谷歌与个性化营销

    “LadyGaga新专辑来啦！”——这则消息，您并非从娱乐网站、音乐网站得知，却是从各大巨头企业的**动态中了解到的——谷歌、星巴克、Zynga都在LadyGaga新专辑推出前期推出了以LadyGaga为主角的宣传活动，时机精准，借力巧妙，将“歌迷”和“用户”的力量交相重叠，皆大欢喜。

    谷歌（Google）为Chrome推出了**宣传视频“LadyGaga+Chrome”，视频的主角就是鼎鼎大名的LadyGaga，这是谷歌在Chrome上的又一轮发力。这则视频的背景音乐就是LadyGaga将在24号在美国市场推出的新专辑《Bornthisway》中的新歌——《TheEdgeOfGlory》。

    在视频中，除了LadyGaga出镜外，还有很多粉丝自动上传的视频合集，虽然整个宣传视频花费了10天时间，但粉丝视频部分的材料收集只花了几十分钟：LadyGaga在官网上大呼一声“需要更多网友视频！”马上就有100多个视频上传到了视频网站YouTube。好吧，其实它不仅宣传了Chrome，也成了YouTube力量的“布道者”。

    **营销**谭小芳女士（官网www.tanxiaofang.com）下面就谈一谈个性营销方面的话题，那么，什么是个性营销呢？个性营销是随着社会经济的发展，市场进一步细分化和个性化的必然要求，它强调当今企业须满足顾客个性化的需求，代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势，是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想。谭老师（预定个性化营销培训，请联系13733187876）认为，个性营销，应包含两个方面的含义：

    一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品，以突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。

    品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。我们营销人必须对品牌的个性进行精准的规划，连贯执行，长期坚守，千万不可朝令夕改，因为多个个性，就意味着没有个性。在实际操作中，我们通常进行下面的三个程序：

    一、寻找受众的自我

    俗话说得好“物以类聚、人以群分”，只有与自己同类的人在一起，才会感到自如和愉悦，在一个陌生的环境或异类的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此，消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌，往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。

    二、融合品牌的特性

    仅仅获悉品牌受众的自我还是远远不够的，还须融合品牌所特有的一些性质，也只有这样才有可能塑造出可爱的个性来，否则那是消费者自身的个性，而不是品牌的个性。