1、寻找个性之根
首要任务是寻找品牌个性在哪里,品牌的个性常常由四个元素构成:个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。
2、形成个性之树
企业家必须从服务、业务、管理流程进行优化,以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性不是空洞的漂亮话,而是可以真真切切地为顾客所感知。
3、传播个性之花
**后一步就是对品牌个性进行深度的传播,使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。
总之,谭小芳老师认为:个性营销的本质在于通过价值创新来引导市场,而非迎合市场,这是个性营销的优势和魅力所在。营销人要借鉴其攻心战的精粹--不仅把握了消费个性化、主导化的消费心理,而且还要顺从它,呼应它。**后,笔者希望企业界同仁借助个性化营销的武器,突破模式化营销的"围城",迎来自己的"柳暗花明"!