**品销售网起一波融资潮 半年融近3亿美元

**品在中国狂热的销售故事，让国内的**品网购公司也成了资本眼中的香饽饽。ChinaVenture投中集团近日发布的调查报告显示，进入2011年仅半年时间，已披露的**品网购公司融资案例有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史**高水平。

报告认为，**品庞大的市场总量以及中国特定消费模式似乎都为**品电商们描绘了美好未来，而在国外，此类网站也早有成功样板。欧洲的Vente-privee.com拥有1300万会员，年销售额逾11亿欧元；创立于2007年末的美国Gilt.com2010年营收已达2.7亿美元，预计2011年将突破5亿美元。在此驱动下，国内**品电商网站纷纷上线，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，京东商城CEO刘强东(微博)也曾透露将推出独立**品网站Toplife，当当网也已染指**品销售。

根据投中集团旗下数据库CVSource统计，**品网站投资在2010年之前相对较少，且以珠宝钻石类网站为主，2010年，泛**品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资1.08亿美元。而进入2011年仅半年时间，融资总额就达2.83亿美元。以今年披露案例来看，5月份唯品会获得DCM及红杉资本联合注资、2月份钻石小鸟获方源资本及联创策源注资，规模均达到5000万美元。此外，俏物悄语、珂兰钻石网、也买酒等融资规模均在千万美元以上，平均单笔融资规模相比2010年大幅提高。

不过，投中集团的分析师也指出，由于货源仍然是**品电商的主要瓶颈，这些网站也难免走上“烧钱”之路。目前大部分**品牌对互联网仍持谨慎态度。此前，天梭与当当网公开对阵，宣布拒绝为当当出售的天梭表提供售后服务。

**品商家对网购的担心缘于网络销售颠覆了其原有定价体系，会损害其代理商和经销商的利益，并挑战了品牌的“**”定位及神秘感。据介绍，目前运营中的**品购物网站，多数采取会员制的限时抢购模式，一方面是保持**品的“限量级”定位，另一方面，也是货源不足的无奈之举。为避免冲突，多数网站选择与**品牌的代理商及经销商合作，采取代销分成的方式销售，但在这种模式下，网站得到的货品有限，且很难拿到当季商品。

为此，已有一些网站在争取获得品牌代理权，为获得更高谈判能力，网站需要在渠道建设、服务能力等方面加大投入，或由此掀起一轮“烧钱”大战。