巴宝莉CEO：我来中国就是为了拿金牌的

　　乐商网讯：巴宝莉CEO安吉拉·阿伦德(Angela Ahrendts)充满了动感，接受媒体采访时表情丰富，手势有力，她还**停歇地演变着这个155年历史的英国品牌。

　　4月份，从伦敦前往北京的飞机上，她与首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）兴奋地谈论着巴宝莉与中国庞大的**品消费人群之间的纽带。贝利说巴宝莉是一个“年轻的老公司“，而安吉拉则说“中国现在是一个年轻的古国。这是中国市场与巴宝莉品牌之间一个非常有意思的共同点。” 正如出席许多重要的场合一样，她随身带了几件风衣，但没想到北京天气反常炎热，她开玩笑地抱怨没有机会穿。

　　安吉拉所领导的巴宝莉，近几年增长强劲，目前已经是英国富时指数100中排名第60的公司，并且连续两年是其中表现**的非矿业**。安吉拉本人也成为全球**品和时尚界**的人物之一，在2009年和2010年连续两年登上福布斯全球**有权势女人榜——这位来自美国印第安那州一个小镇上的女子，只身来到伦敦，让一家英国的经典品牌，在全球重新焕发生机。

　　安吉拉深谙巴宝莉迅速增长**的动力来自哪里。大中华区贡献了巴宝莉全球市场的30%，是近几年增长**的地区，而麦肯锡报告以及巴宝莉自己的调研都判断这一势头将会持续下去。在中国消费者与纯正的英国品牌之间，正在形成一个强有力的互动界面：“未来5年，中国说英语的人数将超过全**其他国家讲英语人数的总和，”而中国典型的**品消费人群比西方平均年轻15岁，多为男性。

　　用互联网重新定义传统**品，50岁的安吉拉和39岁的贝利是引领者。在她看来，高科技、数字技术、社交媒体“是全**通用的语言”。 中国去年已经有4亿人口使用互联网，8700万人上网购物，为巴宝莉品牌的发展与延伸提供了巨大的空间。在北京，巴宝莉新的旗舰店周围，**品牌扎堆，但她从来不在意。“我们从来都是只与自己竞争。”

　　位于北京耀莱新天地的巴宝莉新旗舰店，实际上是贝利构思的一座巴宝莉“零售剧场”：雇员人手一件iPad，店中还有如试衣镜般大小的触摸屏，顾客可以随意查寻和欣赏巴宝莉在全球各地的新品、时装秀、娱乐活动。外墙装有两块9x5米巨型平板LED电视屏幕，另有一块3X5米的安装店内，用于展示创新设计。而开业盛大典礼通过巴宝莉**网站以及超过200家合作网站进行全球线上现场直播。巴宝莉在全球主要的社交媒体如facebook、Youtube、Twitter上已经拥有数百万粉丝，而且已经进驻中国的主要社交媒体如新浪微博，开心001，优酷，豆瓣等。

　　而贝利一手掌握了所有的设计与视觉：从服装、店面橱窗、LED屏幕、媒体广告、活动广告、伦敦总部的建筑，直到网站的首页。品牌更加鲜明一致，成功超越了媒体与地域的局限。

　　北京旗舰店是巴宝莉在全球推出的**个数字化概念的零售店，并且将推广到中国内地所有57家店，以及在未来的几年内推广到另外的43家店——巴宝莉已经宣布将以**的速度增加到100间。这意味着巴宝莉在全球每新开两至三家店，可能就会有一家开在中国。

　　去年，巴宝莉以7000万英镑从香港Kwok Hang控股公司一举收购中国内地的50家零售店。在今年上半财年，仅在中国收购的50间门店令巴宝莉平均销售面积在上半年增加约12%。而在今年下半财年，中国的新增门店(包括已收购店铺及新门店)占全球的新增销售面积约3/5。安吉拉用公司充裕的现金在市场潜力巨大的中国市场回购店铺，并且大刀阔斧地向数字化品牌与营销转型，得到了资本市场的追捧。

　　巴宝莉在全球各地迅速扩张的同时，品牌仍然由伦敦控制，包括所有的产品设计、数字平台的技术与内容。而执行市场的策略，却能因当地，甚至具体的城市情况而定。“巴宝莉进入**各地，人们**在意的，还是它纯粹的英伦风情。”

　　风衣正是巴宝莉永恒的经典，是DNA。“在任何场合下，我们都只会强化风衣形象。它告诉人们，我们就是巴宝莉，它强化了我们的与众不同。”巴宝莉做了一个社交网站“战壕艺术”(theartoftrench.com)，**各地的消费者自由在首页上传身着巴宝莉风衣的形象。而大学生可以到巴宝莉为新歌手或乐队建立的网上表演平台Burberry Acoustic，让更多的年轻人通过文化来体验巴宝莉品牌。巴宝莉还推出了在线订制的服务，满足个性化的风衣款式需求。

　　“我来中国就是为了拿金牌的”

　　你们的印象中，巴宝莉在中国消费者中的品牌形象是什么？

　　我们在中国差不多有20多年了，人们的印象是一种传统、正宗和经典的英伦风范，我们不想失去。同时我们想造一个新的巴宝莉，一个为新一代**品消费者和市场打造的品牌，所以我们有数字营销。克里斯托弗很年轻，他对数字品牌有了不起的远见。我们绝不会改变核心的品牌形象，但同时邀请一代年轻的消费者与这个品牌联系在一起。所以要取得平衡。

　　中国市场对巴宝莉的未来意味着什么？

　　非常重要，大中华区占了巴宝莉市场的30%，也是增长**的，**近发布的麦肯锡研究报告认为这一高增长会持续下去，我们认为这一地区在未来4到5年将会持续成为**上增长**的市场，对我们的价值相当大。

　　中国内地尤其重要，我们已经告诉我们的投资者，未来的三到四年，我们将在中国开店达到100家，目前我们有57家。我们在这里增加投资，发展数字营销，刚在上海建了办公室，6个月内就组建了一个45人的团队。