2011年将是品牌地板比较难熬的一年。3月28日,笔者从市地板协会了解到一组数据:2011年以来,八成品牌地板出现亏损。圣象地板重庆总经理彭建明表示,圣象地板自2010年10月份至今,除10月、1月没亏外,其它月份均是亏损运营;大自然、菲林格尔、安信等品牌也表示,2011年以来一直在亏损运营。
地板原材料迅速上涨30%
出现亏损的主要原因还是各种成本上涨太快,而地板售价却一直没涨。大自然地板重庆营销总监钟心渝算了一笔账:地板原材料的进货价格至少出现了30%以上的增长,2010年初30万元/吨的越南黄花梨普通料,2011年报价已涨至70万元/吨;重庆主流家居卖场的租金也大幅攀升,每平方米的租金普遍上涨30~50元/月,仅租金成本一个店一年就至少增加近10万元;工人工资、物流、售后服务等成本也大幅上升。综合来看,2011年,正规品牌地板企业每平方米的成本平均上涨超过20%以上。
正规品牌遭受杂牌恶性竞争冲击
杂牌伪劣产品扰乱正常的市场秩序也是目前行业出现困境的原因。菲林格尔重庆总代杨良文表示:正规品牌,质量达到国家标准,有完善售后服务的强化地板,**售价不会低于80元/平方米;而杂牌伪劣产品因为质量、售后不达标,49元/平方米也在卖,造成消费者的误导和导致行业恶性竞争,对正规的地板品牌造成很大的冲击。