产业洗牌期来临 童装市场呼唤新模式

与往届展会相比，今年童装馆的参展品牌不论从质量还是数量上都有非常明显的提升。今年，童装馆参展品牌数量首次超过100家，且多为行业内的中高端品牌。本届展会童装馆的特装展位数量超过10个，规模较前几届展会有明显增加，显示出品牌童装企业对展会的“特殊重视”。

    **开始做小童装

    运动品牌361度童装总经理陈志诚告诉记者，“男装、女装品牌参展主要为了展示产品，童装品牌参展则有所不同，我们参展的意义更多的是要告诉消费者和经销商我们还活着。”2009年，361度在香港上市募资后，正式开启了童装品牌的研发拓展项目。近三年来，陈志诚从童装企业一年比一年高的参展水平嗅到了童装行业市场格局正在发生的变化。他的判断是，从2011年开始，中国童装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显。

    在留意了竞争对手的参展情况后，福建格林集团旗下嗒嘀嗒童装品牌中心总监吴山强也感受到了童装行业正在经历的改变，但他并不认为这是一种威胁，“专注者自有专注的优势，嗒嘀嗒瞄准的是中、小童市场，所以并不直接冲突。”

    面对童装行业日趋激烈的市场竞争，定位中、大童市场的海崴童装也试图推出与众不同的市场策略。在今年的展会上，除了发布常规的几大系列产品外，海崴童装还发布了主攻春节市场的“年装”产品。海崴童装南区市场设计总监杜薇表示，通过推出不同场合的童装穿着，从而改变过去家长的消费观念，拓宽童装市场的内涵。